Morning Brew е съкращаване 40 служители, или около 13 процента от работната сила днес (9 март), Аксиос докладвани. Компанията за ежедневен бюлетин, обхващаща преди това технологии, здравеопазване и търговия на дребно намали с 14 процента от работната си сила през ноември.
„Ние сме подложени на инициатива за намаляване на разходите, за да гарантираме, че нашият бизнес е правилно организиран за следващия ни етап от растежа на този нестабилен рекламен пазар“, пише главният изпълнителен директор Остин Риф във вътрешен бележка публикувано от репортер на Axios.
500 дни летен анализ
Други медийни компании, ориентирани към имейл бюлетини, също предприеха съкращения и съкращения на разходите през последните месеци. TheSkimm , ежедневен бюлетин, продаван на жени от хилядолетието, съкратени 17 работници , или около 10 процента от персонала през януари. Подстег съкратени 13 служители, 14 процента от работната си сила през миналата година. Мета обяви тя ще затвори бюлетин услугата си Бюлетин през октомври, и Twitter затворени с капаци неговият издател на бюлетини Revue през януари.
Медийната индустрия като цяло се бори, тъй като рекламодателите свиха разходите си поради икономическите условия. Много медийни компании въведоха съкращения, за да защитят крайния си резултат, а издателите на бюлетини не са изключение. Самият бизнес модел, който поддържа имейл бюлетини, придобива популярност.
Увеличение на абонаментите за бюлетин по време на пандемията
По време на пандемията Covid-19 издателите на новини видяха ръст в абонаментите за бюлетин . Вестници като New York Times, Washington Post и Los Angeles Times всички изградиха своя бизнес с бюлетини през 2021 г., за да се ангажирате със съществуващи абонати и да получите нови. Компаниите, фокусирани единствено върху бюлетини, също изпитаха тласък. The Morning Brew , основана през 2015 г., спечели 50 милиона долара приходи през 2021 г. спрямо 20 милиона долара предходната година, Извика пред CNBC .
Изпращаните по имейл бюлетини могат да бъдат доходоносен начин за достигане до читателите. Много показват реклами, изискват платен абонамент или печелят пари от партньорски връзки. Те нямат нужда от голяма публика да бъдат печеливши и често пъти повече ниша един бюлетин, толкова повече може да таксува издателят за него. Актуализацията на Apple за iOS 14 направи проследяването на аудиторията в приложенията по-трудно за рекламодателите, така че бюлетините с нишови аудитории могат да бъдат ценна алтернатива. Наличието на директен канал за комуникация с клиентите означава, че издателите могат също да популяризират продукти и абонаменти.
Но Поколението Z не разчита на имейл толкова, колкото и предишните поколения, каза Майк Блайндър, консултант на вестникарската индустрия и издател на списание Editor & Publisher, което докладва за индустрията на новинарските медии. След 10 години Gen Z ще бъде целевият потребител, каза той. „Защо тези компании са ол-ин в модел на доставка, където бъдещето не изглежда?“
Бюлетините не умират, каза Блайндър. Но е трудно да се печелят пари зад тях, когато се конкурират с всеки друг тип съдържание, каза той.
gop дебат предаване на живо cnn
Най-доброто място за публикуване не са бюлетини или традиционни статии, а в кратко видео, каза той. Ако трябваше да създаде бюлетин точно сега, той щеше да съдържа кратки видеоклипове, създадени от влиятелни хора в социалните медии, включени в имейла.
Отличителни компании за бюлетини са Axios и 6am City, каза той. Axios е основана през 2016 г. и докладва за политиката в САЩ и местните новини. Съобщава се, че е оценен на 525 милиона долара миналата година. 6am City обхваща местните общности. След като спечели 2,4 милиона долара през 2020 г. се съобщава, че компанията е била на път да печели 10 милиона долара през 2022 г. Тъй като е частна компания, 6am City не публикува редовно данните за приходите си. Substack също достигна нов връх от 2 милиона платени абонамента и 20 милиона месечни активни абонати, обяви миналия месец.
