A $ AP Rocky.Гети Имиджис В случай, че не сте забелязали, модни типове и хитроумни реколта доставчици настояват да се хванат за спортно облекло от 90-те години на миналия век. По-специално две марки получават предимствата. Guess и Fila бяха горещи марки за децата от 80-те и 90-те в Ню Йорк. След това пристигнаха 2000-те и да се види спортно лого на триъгълника на Guess с обърнато надолу или Fila F с букви, стана табу. Сега просто преминете през която и да е страница за изследване на Instagram през 2017 г. и ще видите, че се извършва пълномащабно съживяване благодарение на рапъра на Harlem A $ AP Rocky.
Роки, основен влиятел и фигура в днешната младежка култура, действа като глътка свеж въздух за Guess и Fila. Основана през 80-те години, Guess се превърна в огромна марка деним, докато дънките Tommy Hilfiger и Calvin Klein наистина не излетяха през 90-те. Благодарение на нарастващата конкуренция, компанията Guess удари и акциите спаднаха драстично. От друга страна, Fila, компания, основана през 1909 г., изживява тласък през 90-те години, когато известни личности от A-списъка като д-р Дре стават известни с религиозно носене на марката спортно облекло. Но това не направи марката имунизирана да се оттегли в началото на 2000-те, когато пристигането в стил дънки с изключително нисък ръст направи Фила белег на социална пария за хора под 18-годишна възраст. 
A $ AP Rocky GUESS Съосновател и главен творчески директор Пол Марчано. Снимка от Тод Уилямсън / Гети изображения за GUESS.Гети Имиджис
Въпреки миналите сривове и двете компании постигнаха злато благодарение на публичната подкрепа от Роки. Рап звездата беше снимана с големи пуловери Fila в Париж с модела Кендъл Дженър и докато седеше на първия ред на седмицата на модата в Ню Йорк. Той също така наскоро си сътрудничи с Guess и беше забелязан на няколко събития от висок клас, спортни със собственото си Guess x A $ AP Rocky светлосиньо деним яке и тениска с дъгово лого. Тази постоянна експозиция доведе до все повече хора, готови да платят цени, различни от 90-те години, за парчета от 90-те години. 
A $ AP Rocky: Снимка: Тод Уилямсън / Гети изображения за GUESSГети Имиджис
A AP AP Rocky спечели модните си признания чрез безгрижния си подход към стила. Неговият начин да хвърля дрехи заедно, да смесва стари училищни широки горнища с остри, нови парчета му помогнаха да стане лицето на колекцията на Dior Homme за есен / зима 2016. Звездата също има препоръка на Adidas под колана си и е участвала в реклами на модни марки от висок клас, включително Alexander Wang. Вълшебната отвара на Rocky’s е опияняващ микс - образът му е млад и безгрижен, но също така превъзходен и шик, нещо, което днешният младежки пазар изисква от техните марки. Той е един от най-влиятелните влиятели в новата модна вълна, перфектно опаковайки най-високите изисквания на Ню Йорк.
Фила се впусна още повече в модата, наскоро спортното облекло си партнира с Гоша Рубчински, чиято средна цена на дънково яке е 555 долара. Червено-белите маратонки Gosha X FILA T-1 Rocky бяха забелязани да носят на седмицата на модата в Ню Йорк за 146 долара, което е ярък участък от компания, чиито продукти се продаваха в диапазона от 50 долара преди години. В допълнение, средната тениска Guess X A $ AP Rocky достига над 180 долара, което е малко по-високо в сравнение с ниските им цени в началото на 2000-те.
Без съмнение, цифрите показват, че през 90-те години се е завърнал стил, подобен на Феникс, като по пътя си вдига някои нови лица. Което оставя света на модата да се чуди: дали това е въпрос на внимателно ребрандиране или крайната сила на личността. Ние мислим за последното.
