Президентът на FX Джон ЛандграфЕйми Сусман / Гети изображения Разграничението между медиите се размива. Развлеченията вече пристигат на всички платформи и всички платформи се надпреварват да доставят забавление. Наследените медийни империи стартират операции директно към потребителите, за да компенсират промяната на навиците за гледане, филмите, доставяни чрез стрийминг услуги към вашите телевизори у дома, се състезават за Оскари и никой не е сигурен в нищо, освен че линейният модел умира.
Вземете FX Networks. Съставен от високо оценените основни кабелни канали FX, FXX и FXM, той се предлага в над 80 милиона домове в цялата страна, приблизително с 33 процента повече от Netflix. И все пак, въпреки по-големия си обхват, FX Networks пренасочва бизнеса си под Disney към стрийминг, мълчаливо признавайки, че статуквото е несъстоятелно. Защо? Тъй като 6 милиона клиенти на платена телевизия избраха да прекъснат кабела през 2019 г. и кабелната вселена все повече остарява.
В отговор FX на Hulu, център, където ще се излъчват стари, съществуващи и ексклузивни нови серии FX , стартира по-рано този месец. Президентът на мрежата Джон Ландграф сега ще води война на два фронта - дигитален и линеен, но ще има ресурси да пусне опасен арсенал благодарение на Дисни. Той описва програмния бюджет на FX като значително по-напред.
Тази година правим повече, отколкото сме правили, и тази тенденция ще продължи, Landgraf казал Лешояд в скорошно интервю. Това, което се опитахме, е да мащабираме качеството на марката FX възможно най-добре. Има най-много, до което можете да стигнете, запазвайки това качество, и ние не възнамеряваме да надхвърляме това.
Откакто Дисни придоби компанията-майка на FX Networks 20th Century Fox, Landgraf твърди, че приветства допълнителни ресурси, но няма да промени структурата на FX заради това. Неговата мрежа е изградила репутацията на HBO на основния кабел, внимателен куратор на качество, който е добре уважаван от критиците и постоянна сила по време на сезона на наградите. Но рейтингите на кабелите падат в индустрията без вина на създатели на съдържание или ръководители на мрежи. FX за Hulu - който направи премиера на Alex Garland’s Devs , първата му ексклузивна поредица, миналата седмица - има за цел да привлече нова аудитория към марката и да разшири обхвата си. Но това не е мандат за промяна.
Въпреки вливането на ресурси и новата платформа, Landgraf не смята конкурентите си за съперници. Според него Дисни може да се тревожи за стрийминг войните, докато потапя милиарди долари в битката.
FX не е предназначен да се конкурира с Amazon или Netflix, подчерта той. Това са видовете търговски марки като Costco или Walmart или Target или Macy’s, които са предназначени да бъдат навсякъде в Съединените щати или навсякъде по света и да предоставят всичко, което всеки може да пожелае. Това не е работа на FX.
Каква е работата на FX? Разработване на висококачествени нови серии, които да съществуват както в линейни, така и в дигитални библиотеки, и използвайте 30 милиона клиентска база на Hulu, за да попълните намаляващата аудитория. FX за Hulu е признание, че това, което работи за телевизията в продължение на близо осем десетилетия, вече не е жизнеспособен път напред. Тя трябва да бъде допълнена с по-смели и по-иновативни подходи. Централният принцип остава същият - създавайте качествено забавление, но изпълнението и доставката се усложняват в ерата на стрийминга.
От моя гледна точка току-що получихме невероятно късмет, че сме част от транзакцията на Disney / Fox и след това чрез този механизъм, спечелвайки това ново партньорство с Hulu, каза Landgraf. Нуждаем се от Hulu много, много и съм оптимист, че и те ще спечелят много от нас.
