Какво крие бъдещето за Аватар Последният повелител на въздуха франчайз?ViacomCBS / Nickelodeon Феновете бяха разбираемо разстроен миналия месец, когато оригиналните създатели Майкъл Данте ДиМартино и Брайън Кониецко си отидоха Netflix планира адаптация на живо на Аватар Последният повелител на въздуха над творческите различия. В един отворено писмо написано от DiMartino, обаче той написа, че те ще продължат да участват в Аватар Вселената, оставяйки вратата отворена за неистови спекулации и вълнение сред нарастващата база от фенове.
Тъй като поредицата и нейното продължение, Легендата за Кора , премиера на Nickelodeon на ViacomCBS съответно през 2005 и 2012 г., анимираният франчайз се превърна в едно от най-обичаните творения в последно време. Но след като Netflix се върна на повърхността две години след първото обявяване на поредицата на живо, бъдещето на франчайза остава неясно. За съжаление на феновете, които искат ViacomCBS да си върне правата и да ги върне на DiMartino и Konietzko, това не изглежда реалистичен вариант.
Няма очевидно прибягване, каза Матю В. Уилсън, партньор и съпредседател на екипа за спорт и развлечения в Arnall Golden Gregory LLP, където той е специализиран в областта на развлекателното право, каза за Braganca. Предполагам, че Netflix е придобил изключителното право за създаване на адаптацията, съчетано с дългосрочно право да я монетизира. Точният обхват на тези права е неясен, но не мога да си представя, че Netflix ще инвестира в имота, без да осигури дългосрочна изключителност при разпространението.
Съвременният бизнес модел на Netflix се фокусира върху създаването на съдържание и собствеността, обясни Уилсън. Докато първоначалните създатели и собственици вероятно са запазили договорно право да участват, да си сътрудничат и / или да се консултират с Netflix относно развитието му, със сигурност може да се предположи, че Netflix е имал последната дума за всички творчески решения. Това е от решаващо значение, тъй като анимираното Аватар франчайзът се превърна в една от най-горещите части на интелектуалната собственост в Холивуд.
Reelgood - агрегатор за поточно предаване, който проследява всяко телевизионно предаване и филм, достъпни онлайн за своите 2 милиона потребители в САЩ - установи, че и двете Последният въздушен самолет и Легендата за Кора се класират сред топ 100 на най-гледаните телевизионни предавания седмично, започвайки месец преди те съответно да бъдат добавени към Netflix. И двете заглавия спечелиха огромен прилив на популярност и потоци, след като бяха добавени в каталога на Netflix.
Това се архивира от данни от Parrot Analytics , фирма за данни, която проследява популярността на телевизията чрез социални медии, рейтинги на фенове и пиратство, за да разбере кой какво гледа. Според техните данни, Последният въздушен самолет е 63-ата най-търсена дигитална поредица в света през последните 60 дни и четвъртото най-търсено заглавие на Netflix в САЩ през този период. През последните 30 дни, Легендата за Кора е 95-то най-търсено дигитално заглавие в световен мащаб и седмото най-търсено заглавие на Netflix в САЩ Независимо по какъв начин го нарежете, двете серии са сред най-популярните както в страната, така и в световен мащаб. Това е особено ценно за бъдещето на Веднъж , който може да има повече корпоративна свобода на действие от своите побратими.
Изглежда че Веднъж понастоящем е достъпна в Netflix (и Amazon, Nick и ViacomCBS), което означава, че собствениците на имота са предоставили неизключващи лицензи на множество канали, каза Уилсън. Предполагам, че това също означава, че не е предоставено такова право на адаптация (създаване на производни) на трети страни. Така че, вероятно, Viacom си запазва правото да направи адаптация на живо.
ViacomCBS планира да стартира отново CBS All Access като супер услуга Paramount + през 2021 г., за да се конкурира директно с Netflix. По този начин би било логично компанията да запази колкото се може повече от популярния си IP. Адаптация на живо или анимирано продължение на Веднъж е очевиден ход за създаване на атрактивно ексклузивно програмиране за ребрандирания стример. Но всеки от тях Аватар феновете, които Netflix и неговите 180 милиона абонати създава, е потенциален нов клиент на ViacomCBS по пътя. Това е краткосрочната игра поне тъй като ViacomCBS продължава да финансира изгодни лицензионни споразумения с трети страни. Но дългосрочните съображения в тази епоха на фрагментирана конкуренция на SVOD вероятно ще доведат до медийни силози, които да запазят желаните заглавия вътре, подобно на това как Marvel и Netflix разтрогнаха отношенията си на сътрудничество през последните години.
Очаквам, че ViacomCBS (1) няма да подновява тези споразумения с трети страни след изтичане на съществуващите условия и (2) със сигурност няма да сключва нови сделки, подобни на съществуващата сделка с Netflix, които включват изключителност и / или право да продължават, адаптации или други производни свойства, каза Уилсън. Поне по отношение на ViacomCBS (или всеки друг собственик на собственост със собствен канал за разпространение), Netflix вече няма да има лоста за изискване на сделките с „разширен обхват“ отпреди няколко години.
Movie Math е анализ на фотьойла на стратегиите на Холивуд за големи нови издания.
