Експерти по дигитален маркетинг прогнозират разходи за реклама от почти 300 милиарда долара миналата година, американският пазар води с голяма разлика пред конкуренти като Китай и Япония. Докато дигиталната реклама представляваше 67% от общите глобални рекламни приходи през 2022 г., този брой се очаква да нарасне до 70% до 2025 г.
Дмитрий Хасанов, основател на Агенция Меладия и съветник по стратегическо развитие в Bets.io споделя своите прогнози за това какво могат да очакват търговците през 2024 г.
ЧАО-ЧАО БИСКВИТКИ
През 2024 г. отдавна прогнозираният спад на базираните на бисквитки рекламни стратегии най-накрая ще се реализира, тъй като основните браузъри като Chrome и Safari ограничават използването на бисквитки на трети страни. С нарастващите глобални регулации, насочени към поверителността, като GDPR на Европейския съюз и местния CCPA в Калифорния, рекламодателите са принудени да дават приоритет на данните от първа страна. Инвестициите в предложения за абонамент, бюлетини и инструменти за събиране на потребителски данни се очаква да се изплатят на тези, които са се подготвили, което им позволява да доставят контекстуално значимо съдържание. Преходът към данни от първи страни обаче носи своите предизвикателства, тъй като опасенията за поверителността се превръщат в потребителско търсене и правителствата налагат регулации, отбелязвайки края на ерата, в която използването на потребителски данни в тайна беше приемливо в дигиталния маркетинг.
Според Дмитрий Хасанов значението на данните от първа страна се крие в способността им да разберат клиентите и да подобрят продуктовия им опит, което в крайна сметка позволява предоставянето на превъзходен продукт във времето.
КОРПОРАТИВНА СОЦИАЛНА ОТГОВОРНОСТ И УСТОЙЧИВОСТ
В отговор на нарастващото търсене от съвременните потребители, които търсят марки, които резонират с техните ценности, бизнесите се адаптират, като възприемат социална отговорност, за да насърчат лоялността на потребителите. Тази промяна е очевидна в появата на социално отговорни маркетингови кампании, при които бизнесът интегрира застъпничество за кауза или социален проблем със своите продукти и услуги. Освен това възходът на влиятелните лица от поколение Z в социалните медии, които дават приоритет на устойчивото потребление, допринася за тази тенденция, като допълнително мотивира бизнеса да се приведе в съответствие със социално отговорни практики, за да се свърже и да се хареса на по-съвестна потребителска база.
НЯМА ВИДЕО = НЯМА РАСТЕЖ
Нарастващата тенденция на рекламния пазар в САЩ е ескалиращото търсене на видео съдържание. Видеото винаги е бил предпочитан формат за реклама, предоставяйки на марките динамични и креативни средства за предаване на съобщения на потребителите. Ръстът в популярността на видео платформите улесни търговците и рекламните агенции с безпрецедентен достъп до видео продукция и разпространение. Освен това, разпространението на стрийминг услуги като Netflix и Prime Video на Amazon отвори нови възможности за търговците да достигнат до потребителите, които постепенно се отдалечават от традиционните телевизионни източници, представяйки нови възможности за реклама.
МАРКЕТИНГЪТ ЗА ВЛИЯНИЕ ПРАВИ ВЪЛНИ
Възходът на социалните медии предостави на рекламодателите разнообразни възможности за насочване към клиенти, по-специално чрез инфлуенсър маркетинг. Инфлуенсърите се превърнаха в страхотно присъствие в рекламния пейзаж, като компаниите все повече формират партньорства, за да използват влиянието си при промотирането на продукти. Прогнозите показват, че разходите за инфлуенсър маркетинг се очаква да надхвърлят 32,5 милиарда долара през 2023 г., което подчертава значителните финансови инвестиции, които бизнесът прави в тази въздействаща маркетингова стратегия.
Както обяснява Дмитрий Хасанов, „Пейзажът на инфлуенсър маркетинга претърпя голяма трансформация през последните години. Вече не привързани към привлекателността на одобренията на знаменитостите и макро-влиятелните личности, които могат да се похвалят с милиони последователи, брандовете сега гравитират към нано- и микро-влиятелни лица, въоръжени с по-малка, но пламенно ангажирана публика.“
С поглед напред към 2024 г. е ясно, че промяната е постоянна в дигиталните медии и рекламата. Тези, които не се адаптират, винаги ще играят на наваксване. Да бъдеш готов да прегърнеш новите тенденции е от решаващо значение за организациите и марките, за да останат напред в динамичния пейзаж на дигиталния свят.
