Dollar Beard Club предлага на абонатите доставки на масло за брада само за един долар на месец.(Снимка: Учтивост Долар брада клуб) 411 com обратен телефон безплатно
Когато брадат човек минава покрай друг брадат тип на улицата, има такъв другар - вие им давате главата. Когато бръснат човек минава покрай бръснат човек на улицата, те дори не се гледат - не е като „хей, хубаво бръснене, приятелю“, обяснява Крис Стойкос, главен изпълнителен директор на Клуб за брада на долари . Ние водим движение, което е много по-голямо от нас.
Брадите - дълги години се считат за неподредени - са сега и социално, и професионално приемливо . А компании като Dolic Beard Club на Стойкос печелят пари.
Dollar Beard Club започна с предлагането на абонатите на месечни доставки на масло за брада само за $ 1. Маслата за брада облекчават сърбежа, успокояват и овлажняват кожата, като същевременно подхранват и омекотяват косата. През първата си година Dollar Beard Club генерира приходи от 10,6 милиона долара и сега има над 70 000 абонати.
Всички ние трябваше да имаме бради! - възкликва Стойкос, оприличавайки момента на връщане към естественото състояние на човека.
Като категория, козметика за мъже традиционно е доминиран от крем за бръснене и продукти за бръснене, но бързо става все по-известен с поддръжката на брадата, отколкото с премахването. Очаква се продажбите на продукти за козметика за мъже да достигнат 21 млрд. Долара през 2016 г.
Майкъл Хадад, главен изпълнителен директор на Detroit Grooming Co., държи лесно: не искате да идвате на среща, приличаща на бездомник.
Откакто пуснаха първия си аромат на масло за брада, наречен „Corktown“, смес от кедрово дърво, ванилия и тютюн на базата на сладко бадемово масло, базираната в Мичиган Detroit Grooming Co. добави седем допълнителни масла за брада към своето предложение. Наскоро компанията отвори първия си бръснарник близо до Детройт и отбелязва, че най-големият растеж е в градските градове като Ню Йорк, Чикаго и Лос Анджелис.
„Връзката между мъжа и брадата му е много интензивна.“
Лоран Коен, главен изпълнителен директор на Beardilizer , сегментира пазара в три категории: Beardos (по-възрастни, отдават много време на брадатата общност), Hipsters (не е задължително - може един ден да се обръсне) и Young Crowd (16-22 годишен, стремеж към растеж) с прасковен мъх). Ние насочваме посланието си към Beardos, обяснява Коен. Ако имате вокални лидери от тази група, съобщението ще отиде и до по-младите демографски групи.
Beardilizer, който стартира през 2007 г., може да се похвали с най-голямото разпространение на продукти, ориентирани към брада в света, включително масла, восъци, измивания, кремове, спрейове и добавки - за да назовем само няколко. Да, това е социално движение, казва Коен. Имате брадати групи във всеки град - те се срещат ежеседмично и искат да имат социално значение. Beardilizer подкрепя местните общности в Беардо, като допринася за каузи като осигуряване на храна за бездомните.
Впечатляващите социални мрежи на Beardilizer , Клуб за брада на долари и Детройт Grooming Co. свидетелство за общността, натрупана от всеки. Техните фен страници са ангажирани, вокални и интерактивни - и макар социалните акаунти на всяка компания да са уникални, има един обединяващ поток: явната доктрина против бръснене, за която всички трябва да се абонират.
Ям крем за бръснене на закуска, казва Стойкос, и това е може би единственото добро използване за него ... Да видиш човек, който е супер бръснат, е еквивалент на това да видиш жена с брада.
Възприемайки по-приобщаващ подход, Detroit Grooming Co. представи линия продукти за грижа за бръснене по-рано тази година. Някои мъже имат да се обръснат, защото не могат да пуснат брада, дори и да искат, съчувства Хадад. Лицето им би изглеждало като разкъсан пуловер ... по-добре е да отворите вратите за всички.
Стратегията на Haddad е умна: въпреки спекулациите, че бръснещата индустрия е в упадък, онлайн продажбите на самобръсначки и продукти за бръснене все още са силни. Според Amazon дори в градовете, където маслото за брада се продава най-много, кремовете за бръснене все още се продават два пъти повече.
Независимо от философията, всички са съгласни: образованието на потребителите е от решаващо значение.
Всеки иска да знае какво е усещането да имаш брада. Попитайте всеки бръснат човек - всички те имат его на заспала брада, обяснява Стойкос. Техният отговор е или жена ми не ми позволява, работата ми не ми позволява, опитах се да я развия и просто отнема твърде много ангажимент и ме сърби лицето - или им се промиват мозъците, за да повярват, че не изглежда добре ... Хората просто трябва да бъдат образовани.
А за онези опитни ветеринарни лекари, които са минали нарастващите болки? Повечето никога не са доволни. Всеки, който има брада, винаги иска да е по-голяма и пълна, кима Коен. Връзката между мъжа и брадата му е много интензивна.
Шири Сарфати е експерт по красота и уелнес. Тя е основателят на BeautySomething.com , новинарски медиен сайт, фокусиран върху популярни и споделящи истории за красота. Тя е и президент на Markati Group LLC, агенция за дигитален маркетинг. Родом от Ню Йорк, сега тя живее в Маями. Последвайте я в Twitter @spaheiress
