Когато беше публикуван „Най-богатият човек във Вавилон“, американците тепърва започваха да разбират концепцията за разполагаем доход.Pixabay Най-богатият човек във Вавилон е интересен исторически документ. Когато е написана през 1926 г., страната е в разгара на период на огромен просперитет. След края на Първата световна война огромната производствена инфраструктура, която беше разработена, се измести към граждански цели.
За първи път обикновените американци вече имаха свръхдоход и не знаеха какво да правят с тях. Повече свободно време и повече масово произвеждани потребителски стоки, комбинирани, за да въведат нова ера на капитализма. Това беше десетилетието, в което каталогът Sears стана незаменима част от съвременния начин на живот, а плановете за вноски и други начини за закупуване на кредит започнаха да стават популярни.
Класън видя всичко това и знаеше накъде отива. Той осъзна, че управлението на концепцията за разполагаем доход ще бъде трудно за бъдещото поколение и затова той трябваше да удари земята. В раздела на Най-богатият човек във Вавилон озаглавен „Седем лека за постно портмоне“, той се опитва да постави юздите на разходите - нещо, което американците никога не са имали да обмислят.
Първото лекарство за постно портмоне е просто: спечелете пари или, както биха казали в древен Вавилон, започнете кесията си за угояване. Това не беше проблем по времето на Clason. Работата беше изобилна в градските райони и се издигаше нова бизнес класа. През десетилетието реалните заплати за градските работници се покачиха с близо 20%, което поразително се увеличи. Нещата не бяха толкова големи в селските райони, но това не е нито тук, нито там.
През 1922 г. се наблюдава и морска промяна в американската данъчна система. Министърът на финансите Андрю Мелън намали най-високата пределна данъчна ставка от 73% на 58% същата година и продължи да я хакерства всяка година, докато тя достигна 25% до края на десетилетието. Американците имаха повече пари в джоба си от всякога.
Второто лекарство за малко портмоне е също толкова просто: контролирайте разходите си, или както биха казали в древен Вавилон, контролирайте разходите си.
Това беше по-трудно за съвременните американци и древните вавилонци да го преглътнат. Както казва мъдрецът на Класън Аркад в книгата:
Това, което всеки от нас нарича „необходимите разходи“, винаги ще нараства до равнището на доходите си, освен ако не протестираме срещу противното.
Това, което той казва там, е, че не сме добри в оценката колко пари трябва да похарчим. Човешките същества са създания на навика и е по-добре да харчим пари, отколкото да ги спестяваме. Така че свикваме да се храним навън, да купуваме нови дрехи и като цяло да участваме във всички атрибути на капитализма.
И нека бъдем откровени: в това няма нищо обективно лошо. В крайна сметка участието на пазара е това, което поддържа икономиката ни да работи. Но ако искате парите ви да растат, ще трябва да спестите част от тях, без значение колко печелите.
През 20-те години се заражда и съвременната рекламна индустрия. Разпространението на електричеството и радиото позволи на компаниите да популяризират своите стоки на национално ниво, засаждайки семената на желанието в съзнанието на обществеността. Десетилетието видя, че Америка прави първите си реални стъпки към потребителски начин на живот, където социалната ви стойност се определя от вашите материални притежания.
Концепцията за създаване на личен бюджет беше нещо ново за много американци, които по същество живееха на издръжка. Но бързият възход на фондовия пазар изискваше да бъдат вкарани нови инвестиции в него. Това беше и зората на кредитната система, тъй като банките върнаха валутата обратно на пазара, за да увеличат допълнително разходите.
Аркад - или Джордж Класън - имаше какво да каже за това.
Казвам ви, че както плевелите растат в полето, където фермерът оставя място за корените си, така и свободно растат желанията при хората, когато има възможност те да бъдат удовлетворени. Желанията ти са множество, а онези, които можеш да удовлетвориш, са малко.
Това беше предвидимо изявление през 1926 г. Нацията тъкмо започваше да върви към икономиката, фокусирана върху търговията на дребно, която ще се превърне и можете да видите вкаменените следи от тази тенденция в десетките празни молове из страната. Съединените щати представиха разходите като морален императив на своите граждани, а през 2017 г. имахме 23,5 квадратни метра търговски площи за всеки човек в страната - най-голямата част от всяка държава в света.
Важно е да запомните, че Clason първоначално е написал този материал като брошури, които банките и застрахователните компании издават, за да убедят хората да инвестират пари с тях. Това, което той наистина продаваше, е концепцията за забавено удовлетворение - да не получи нещо точно сега с надеждата за по-голяма награда в бъдеще.
По това време това беше особено силна сметка за продажба, защото страната беше в най-големия период на просперитет, който някога е виждал. С течение на десетилетието хората започнаха да вярват, че нещата просто ще продължават да се подобряват. Защо да мислят за бъдещето, когато настоящето беше толкова великолепно?
Когато пишеше Най-богатият човек във Вавилон , Clason нямаше представа, че масивен срив на фондовия пазар е точно над хоризонта. 1929 г. пазарът губи милиарди долари за един ден, потапяйки страната в Голямата депресия. Въпреки че читателите на книгата му вероятно са видели значителна част от богатството си, усвоените от тях умения за бюджетиране ще се окажат все по-ценни през следващото десетилетие.
Съветът на Arkad е свързан с отделяне на нуждата от нуждата; нещо, което американците рядко бяха призовавани да правят. Показателно е, че все още сме доста зле в това по-малко от сто години по-късно.
Б. Дж. Менделсън е автор на „Social Media is Bullshit“ (St. Martin’s Press) и „The End of Privacy“. Той пише за дизайна на репутацията в своя блог, BJMendelson.com
