„В началото просто се опитвах да направя панаир“, спомня си Зелика Гарсия, основателят на водещата платформа за изкуства в Латинска Америка, ZONAMACO. „Никой не разбра защо се опитваме да направим панаир в Мексико Сити.“
Двадесет години по-късно столицата е мощен барометър на съвременното изкуство и място, където се прави сериозен бизнес. Въздействието на Гарсия е централно за историята на процъфтяващия културен пейзаж на Мексико Сити.
Без формално бизнес обучение, тя стартира сериозно Muestra (което по-късно ще стане ZONAMACO), след като работи в галерии. „Учих изкуство, за да бъда художник, така че нямам бизнес опит. Научих това по пътя“, каза тя.
ВИЖТЕ СЪЩО: Ейми Хау от музея Ногучи за опазването на наследството на художника и изграждането на нейно собствено
преглед на Софи и изгряващото слънце
Първите две повторения на Muestra включваха приблизително четиридесет галерии и се фокусираха единствено върху съвременното изкуство. С нарастването на любопитството на индустрията в Мексико Сити и желанието им да участват, Гарсия преименува панаира на ZONAMACO през 2004 г., за да отрази неговото разширяване.
„Сега имахме комисия за подбор, VIP програма, кандидатури – по-сериозен начин за провеждане на професионален панаир на изкуството“, каза Гарсия.
Изданието на ZONAMACO за 2024 г., което се открива на 7 февруари, ще се похвали с над 200 галерии в различните си секции. Въпреки че съвременното изкуство остава най-голямото предложение, ZONAMACO сега е серия от панаири с фотография, антики и дизайн. García целенасочено изгради екосистема, която предлага обслужване на едно гише, където колекционерите могат да видят най-доброто от всичко или да се съсредоточат върху категории от специфичен интерес с еднаква лекота.
„Имаме четири панаира едновременно в едно и също пространство, но те са напълно отделни, за да уважим посетителя“, обяснява тя. „Ако не искате да влизате в една от секциите, не е нужно да влизате в една от секциите. Ако искате да видите всичко, то е точно там.”
Голям фактор за успеха на Гарсия е способността й да привлича поддръжници. С приветлив дух и ясна страст към работата си, тя е човекът, с когото можете да пиете коктейли до ранна сутрин, докато получавате образование на променящия се пазар на съвременно изкуство. Посещавайки други панаири в първите дни, тя отиваше щанд по щанд, за да убеди галериите да се включат.
Беше на Art Chicago - първият панаир, който тя посети - където се срещна с Естела Провас и Еухенио Лопес Алонсо, които по това време управляваха галерия Chac Mool в Лос Анджелис. Те се съгласиха да се представят с нея, което й даде увереност и надеждност да си осигури изложители, които са достойни за панаира.
„Това ми даде малко надежда и тогава можех да кажа: „О, Чак Мул идва“. Всичко това започна да се случва органично“, каза Гарсия.
Тя си поставя за цел да отдаде заслуженото на безбройните ранни защитници, които помогнаха за оформянето на траекторията на ZONAMACO. Особено кураторите, много от които също са били на ранен етап от кариерата си и са заемали важни институционални позиции, изглежда са горди за Гарсия. Имена като Умберто Моро, Хуан Андрес Гайтан и Адриано Педроса отпадат в бърза последователност.
„Всички тези хора, с които работихме, също израснаха и станаха много успешни в света на изкуството. Това помогна на панаира, на художниците и галериите и помогна на хората да ни приемат сериозно“, отбеляза Гарсия.
Що се отнася до нейните лични победи, основателят казва, че се свеждат до постоянство и нежелание да отстъпи. Тази упоритост е очевидна в програмирането на панаира тази година и състава от куратори, които тя е избрала.
Новите в списъка са артистичният директор Дирелия Лазо; Бернардо Москейра, куратор на секцията ZONAMACO EJES; и Луис Греъм Кастило, куратор на ZONAMACO FOTO. Те ще се присъединят към динамична група от куратори на секции, включително Естебан Кинг, Луиза Тейшейра де Фрейтас, Алфонсо Миранда, Сесилия Леон де ла Бара, Джоел Ескалона и Хорхе Диего Етиен.
Четирите панаира, които се провеждат едновременно в експанзивния Centro Citibanamex, са MÉXICO ARTE CONTEMPORÁNEO, подчертаващ съвременно и модерно изкуство от целия свят; ZONAMACO DISEÑO, панаирът за дизайн, фокусиран върху мебели, бижута и декоративни предмети; ZONAMACO SALÓN DEL ANTICUARIO, „пространство, създадено за изложба, разпространение и продажба на изключителната символична вселена от така наречените антики, в диалог с визуални изкуства, декоративни и дизайнерски стоки, произведени преди 1960 г.“, според съобщение; и ZONAMACO FOTO, разделът, посветен на фотографията.
Гарсия каза, че е особено развълнувана от програмирането на панела и разговора. Тя ще се присъедини към някои от предишните си сътрудници за специален юбилеен разговор, модериран от Лазо, обсъждайки как съвременното изкуство и панаирът са се трансформирали през последните две десетилетия.
За да поддържат нещата оживени и да ангажират по-широката общност в Мексико Сити, Гарсия и нейният екип ще продуцират 10-часово парти за годишнина с билети, наречено Artsy Nights, пълно с DJ сетове, развлечения на живо и артистични инсталации.
„Правим това, за да може цялото Мексико да празнува с нас“, каза тя. „Опитваме се да направим тази съботна вечер приобщаваща и всеки да може да дойде, дори и да не е VIP.“
Ако всичко това звучи като мащабно начинание, прав си. Докато тя поддържа персонал от шестнадесет на пълен работен ден, Гарсия казва, че са необходими до 500 изпълнители, работещи в областта на логистиката, производството и дизайна, за да се организира огромният панаир.
Що се отнася до следващите двадесет години, тя не се интересува от разширяване на панаира, а от непрекъснато подобряване на качеството му. „Искам ZONAMACO да става все по-важен, показвайки все по-добро и по-добро изкуство.“
Дата на излизане на филма red rising
ЗОНАМАКО се провежда от 7 февруари до 11 февруари в Citibanamex Center в Мексико Сити. Вижте още февруарски панаири на изкуството .
