Откакто отпусна 22 млрд. Долара за изключително популярното приложение за съобщения през 2014 г., Facebook увеличи потребителската база на WhatsApp почти четири пъти, но все още не е монетизирал инструмента.Avishek Das / SOPA Images / LightRocket чрез Getty Images Изглежда, че рекламите - по старомодния начин, по който голяма част от интернет печели пари - все пак няма да се показват в WhatsApp.
След като предизвика миниатюрен бунт сред ръководството на WhatsApp с обявяването си, че изключително популярното приложение за съобщения ще се превърне в поредната рекламна платформа - билборд в джоба ви, сред многото други, които също са там - компанията майка Facebook очевидно отстъпи по много голям начин.
Като The Wall Street Journal съобщава миналата седмица, по-малко от година след обявяването, че рекламите ще се показват в актуализациите на състоянието на WhatsApp някъде през 2020 г., социалната мрежа премахна кода, който би поддържал реклами от WhatsApp, и разпусна екипа, който го изгради.
Това поражда двойка въпроси: Как социалната мрежа планира да печели с придобиването си на 22 милиарда долара и какъв е смисълът Facebook да притежава WhatsApp?
Facebook може да твърди, че не е издател, но да се държи като издател е начинът, по който социалната мрежа може да печата пари. Деветдесет и осем процента от поразителните приходи на компанията - Facebook реализира 6 милиарда долара печалба през третото тримесечие на 2019 г., съобщава компанията на 31 октомври - идва от рекламите, поставени между снимките за ваканция на приятели и много съмнителните позиции на членовете на семейството.
Откакто отпусна 22 млрд. Долара за изключително популярното приложение за съобщения през 2014 г., Facebook увеличи потребителската база на WhatsApp почти четири пъти, но все още не е монетизирал инструмента или неговите 1,5 милиарда потребители по целия свят.
Изглежда, че компанията признава това като проблем или поне нещо за промяна: Натискът както от главния изпълнителен директор Марк Зукърбърг, така и от главния оперативен директор Шерил Сандбърг да монетизира WhatsApp е това, което изглежда запазва изтласкване на месинг WhatsApp , като се започне от основателите на компанията Брайън Актън и Ян Кум. (Под тяхно ръководство WhatsApp направи пари с такси за изтегляне, преди Facebook да направи инструмента безплатен.)
В същото време компанията призна пред инвеститорите, че в миналото е монетизирала съобщенията само много ограничено и може да не сме успешни в усилията си да генерираме значителни приходи от съобщения в дългосрочен план.
Когато и ако монетизирането на WhatsApp се случи, това почти сигурно ще бъде едно от двете неща: реклами (duh) или като услуга за превод на пари (което е нещо, което вече можете да направите с Facebook, но има толкова много начини да направите интернет плащане).
В краткосрочен план, според WSJ , засега компанията ще се съсредоточи върху добавянето на функции, които се харесват на основната потребителска база на WhatsApp, която не са световни лидери, търсещи компромат, нито криптиран чат с приятели извън вашата клетъчна мрежа - това е помощната програма на WhatsApp като инструмент за обслужване на клиенти за бизнеса в развитието държави. С това компанията вероятно има предвид Бразилия и Индия и въпреки че страните от БРИК може да настръхнат на етикета, почти половин милиард души използват приложението само в тези две страни, а честото използване е за бизнеса да използва WhatsApp, за да разговаря с клиентите .
И ако можете да говорите с клиенти, защо да не ги таксувате? Както Facebook отбеляза в най-новите си декларации за SEC, компанията вече е инвестирала значителни ресурси, развивайки функционалността за плащания в WhatsApp.
Защо Facebook би добавил още една излишна функция, която вече се предлага другаде сред предлагането на продукти? Просто: може и просто не изглежда да има толкова много други идеи. Ако потребителите на WhatsApp изпращат пари в приложението, само неговата потребителска база означава, че този метод може да се превърне в популярен начин за плащане на сметки в цял свят. Леснотата на използване тук е важна и освен ако Venmo или друга популярна опция за плащане не се окаже, че се радват на лоялност на клиентите, няма много да попречи на Facebook поне да опита. Това е, или реклами.
