Zack Snyder’s Лига на справедливостта идва към HBO Max.WarnerMedia В продължение на три години след критичното и комерсиално разочарование на театър на Warner Bros. Лига на справедливостта , най-упорито упоритата сюжетна линия в Холивуд беше #ReleasetheSnyderCut фен кампания. Малък, но гласовит и високо организиран контингент от зрители, посветени на натиска на Warner Bros. да позволи на режисьора Зак Снайдер, който беше принуден да напусне продукцията по средата на Лига на справедливостта поради семейна трагедия, за да завърши визията си.
Кампанията на феновете #ReleasetheSnyderCut се доказа спорен през годините. Както разгледахме по-рано, усилията включват както добронамерени фенове, които просто се надяват да видят първоначалното намерение зад филма, така и фракция от токсични поддръжници, посветени на онлайн тормоза на всеки, който не споделя възхищението си от работата на Снайдер. Независимо коя страна е отговорна, WB обяви през май, че Снайдер ще го направи вземете неговия изстрел .
Студиото инвестира над 70 милиона долара в минисериал от четири части, който ще пристигне на HBO Max през 2021 г. В момента текат презаснемания, включващи завръщащи се актьори като Бен Афлек и Гал Гадот, както и изненадващи допълнения като Joker на Jared Leto и Deathstroke на Joe Manganiello. Кампанията #ReleasetheSnyderCut обаче никога не се е разпростирала отвъд посветените фенове на супергероите и навлиза в масовия поток, което поражда въпроса дали това скъпо начинание ще си струва или не за студиото.
За да разберем по-добре Xs и Os, участващи във вземането на решения, и да изследваме това ново Лига на справедливостта Перспективите за успех на HBO Max, разговаряхме с шепа експерти от бранша.
Пол Дергарабедян, старши медиен анализатор, Comscore
Dergarabedian признава, че основната публика, която вече е разочарована от театралната Лига на справедливостта и не са включени достатъчно в индустрията, за да са наясно с кампанията #SnyderCut вероятно няма да се стичат към HBO Max за тази нова версия. Но той също така вярва, че може да не е единственото намерение на WarnerMedia с този ход.
Всички гледат на студията като на тези монолитни финансово мотивирани образувания, но когато видите нещо подобно, това ви казва, че се случват още неща, каза той на Braganca. Има X-фактор, който трябва да се вземе предвид. Искаме ли този човек да работи другаде, или искаме да го държим в къщата ? Ако това няма сериозен финансов или обективен финансов смисъл, тогава има субективни мотиви и фактори. Те искат да участват в бизнеса на Зак Снайдер, точно както Уорнърс иска да бъде в бизнеса на Кристофър Нолан. Това е дългосрочна стратегия.
Независимо от приема на минисериала, Dergarabedian вижда този ход като чудесен начин да накарате хората да се абонират за HBO Max. Той твърди, че потребителите първо разглеждат наличното съдържание на стриймър и след това цената (HBO Max е първокласна услуга при $ 15 на месец), преди да направят анализ на разходите и ползите. Нещо като разтегнати четири части Лига на справедливостта серията е видът на привличащо вниманието съдържание, което примамва нови регистрации, дори ако публиката извън лудостта на супергероите не е толкова възприемчива.
Може би имат планове за това, които ще го накарат да се почувства по-привлекателно за по-широк кръг от аудитории или може би става въпрос за най-добре прегледания проект, независимо от финансовите му резултати, каза той. Това е много по-конкретно от това как Marvel е развил своята привлекателност за кръстосана публика. Това, което наистина показва, е дългосрочен ангажимент, търпение и лоялност към режисьора, за да създаде нещо велико.
Джеф Бок, старши анализатор в касата, връзки с изложителите
Бок вижда стойността на инвестирането в материали за супергерои, особено когато включва най-емблематичните герои от всички, дори ако първият опит е неуспешен.
Докато Лига на справедливостта не беше Отмъстителите DC се надяваше на боксофиса, не може да се отрече супергероите и техните машинации все още са шампионите в социалните медии, каза той пред Braganca. Като се има предвид, че съдържанието в момента е на първо място и сме в разгара на всеобхватната война за очни ябълки, HBO Max, инвестирайки над 100 милиона долара за удължен комикс, изглежда като солидна игра за абонатите.
WarnerMedia и HBO Max ще трябва да изготвят креативен и ефективен маркетингов план, за да убедят случайните зрители, че A) това е различно от разочароващото Лига на справедливостта филм, който видяха през 2017 г. и Б) струва си цената на абонамент за HBO Max. Но също така осигурява допълнителната полза от запазването на DC в челните редици на разговора за поп култура, дори ако Snyder Cut не е еквивалентен на Хамилтън на Дисни + .
Докато зрителите в крайна сметка могат да свият рамене, този вид вещество движи иглата и поддържа разговора за Батман, Супермен, Чудо-жена и Аквамен, каза Бок. Отпред и в центъра на съзнанието на потребителите, това е точно това, което WB иска за своите наследени герои. Плюс това, допълнителните бръчки на Joker и Deathstroke допринасят за връзката на DC вселената от герои, нещо, което Marvel непрекъснато се е справяло добре и нещо, което DC най-накрая се движи.
Шон Робинс, главен анализатор, Box Office Pro
Робинс вижда и двете страни на споровете и признава, че е включен и емоционален компонент, както и студен бизнес. Дори и след театралната Лига на справедливостта загуби WB до $ 100 милиона, той признава положителното на тази корекция със задна дата, въпреки че подчертава, че окончателни решения не могат да бъдат взети, докато продуктът всъщност не е там по света.
От една страна, това е ход, задвижван от фенове, а също и ход на солидарност със самия Снайдер, каза той пред Braganca. През годините той изнася редица филми за Warner Bros., като няколко от тях стават големи финансови хитове. Когато се случи трагедия, студиото разбра, че няма да може да завърши история, по която е работил в продължение на няколко филма. Само за да му даде тази възможност сега и едновременно да покаже, че те слушат своите фенове, потвърждава добра воля между двете и едно от най-големите студия в бранша.
Отново обаче #SnyderCut не е проникнал в масовия поток и при президента на DC Уолтър Хамада, инсталиран през януари 2018 г., DC Extended Universe премина в нова посока. Като такова, това може да е еднократно по същия начин, както каза изпълнителният директор на Disney Боб Чапек Мулан излизането на Disney + Premier Access беше изключителен ход.
Warner Bros. знае, че тази част от филмовата стратегия на DC все по-често е в огледалото за обратно виждане, тъй като вселената на комиксите се развива към самостоятелни филми, фокусирайки се върху истории за произход от различни режисьори и възстановявайки цялостното възприятие на марката сред широката публика, каза Робинс . Те осъзнават, че кинематографичното бъдеще на DC се измества от ерата на Snyder, но те имат ново рамо за стрийминг, което има смисъл за голямо издание, предназначено главно като валентинка за много гласовита и всеотдайна фенска база.
Робинс твърди, че ако Snyder Cut разшири тази абонатна база, особено на един от най-скъпите нива сред стриймерите, дългосрочните ползи могат да надхвърлят всякакви хипотетични загуби. От друга страна, може би студиото харчи точно толкова, колкото да може да си възвърне тази инвестиция от тези, които се регистрират за един месец, само за да гледат какво ще бъде доста високопоставено домашно издание. В този случай се връща към идеята, че това е еднократен експеримент, който най-малкото изгражда добра воля на феновете и режисьорите за бъдещето.
