Бренди момичета (Снимка от Бренди Мелвил САЩ / Instagram)
Прословутата клауза за универсален размер остава основна причина за раздори в света на модата, тъй като продължава да се прокрадва по етикетите на все повече и повече етикети. Самата тенденция започна да се появява с Бренди Мелвил , диво популярната италианска марка, която наскоро разработи доста култовата последователка в Съединените щати.
Облеклото - небрежната европейска мода отговаря на Coachella - облеклото отговаря на социално приемливата пижама - трябва да бъде достъпно за демографски групи от момичета и млади жени на възраст от 15 до 25 години. Те обират магазини като Abercrombie & Fitch и Delia's за популярността им и престиж на тийнейджърския пазар от пристигането им през 2009 г. в Уестууд, Лос Анджелис, и въпреки това е спорно какво точно е, което прави Бренди толкова специален. Повечето вярват, че това е схемата за еднократно оразмеряване - това, което на шега наричат в магазина, е най-подходящото. Продавачките и отдадените клиенти ще ви кажат, че това е нещо добро, защото улеснява пазаруването; елемент или изглежда добре, или не изглежда. Край на историята.
Проблемът тук, както е разгледан от редица разярени жени , е, че един размер прави не всъщност отговаря на всички - или на повечето, или дори много . Единственият размер, който се предлага в Brandy Melville, е размер, който се ограничава изключително до момичета с малки гърди и по-малки талии.
По-голямата част от поли наличен в списъка с уебсайта на Brandy 12 ″ до 14 ″ като измерване на талията (може да се разтегне до приблизително 25 ″). Сравнете това с Urban Outfitters ‘Таблица с размери и ще видите дреха, чийто размер ще бъде обозначен с размер 0. Бренди е изключително популярна Джеймс Танк , предлага се в над 11 различни цвята и щампи, е с дължина 19 with с 11 ″ бюст. Тези тъкани са тънки с впечатляващ праг за разтягане, но дори 35-инчов бюст, според Виктория Сикрет , е само еквивалентът на размер на сутиена на 34A. 
Бренди момичета (Снимка от Бренди Мелвил САЩ / Instagram)
Почти всички модели, изобразени на уебсайта в техния разкош с тесни бедра, са най-малко 5’7 ″ с талия не по-голяма от 25 ″. През 2012 г. CDC докладва че типичният ви американски 16-годишен е приблизително 5’3 ″, с 31 ″ талия. Това означава, че момичето, на което Бренди толкова успешно се продава, е джудже на ръст от краката модели на магазина, с линия на талията, която далеч надхвърля измерването на по-голямата част от облеклото на магазина. Въпреки че липсата на разнообразие в размера означава, че дрехите често са предназначени да висят свободно, без структура върху различни форми на тялото, това важи само ако тези форми на тялото грешат отстрани малък .
В опита си да се конкурира с монопола, Бренди изглежда е надградил търговията на дребно за млади възрастни, други марки също са се опитали да прегърнат момичето от Лос Анджелис, спокойна и елегантна естетика, поддържана от Бренди, и това често означава да се възползва от един размер политика за всички. Най-забележителният пример е изскачащото разклонение на American Eagle Outfitters наскоро отвори врати на Бродуей в Сохо за лятото, наречен Не питай защо . Облеклото, забележимо подобно на линията, налична точно по улицата на някое от двете места на Brandy SoHo, съчетава без усилие уличния стил на Ню Йорк, Лос Анджелис и Милано с вдъхновен от фестивала ръб, според уебсайта на American Eagle. Всяка дреха се предлага само в един размер.
Може би преходът към универсален магазин за дребно е начин за оцеляване на пазар, който изглежда е надраснал някога важните дрехи, налични в магазини като Abercrombie, Wet Seal и Aeropostale. American Eagle също се опитва да задържи интереса на поколението на обсебени от Instagram тийнейджъри и тийнейджъри, пазаруващи предимно за реколта и бедрени дънкови шорти. През януари 2014 г., изпълнителен директор на AE Робърт Хансън беше внезапно уволнен с малко изявление от компанията и председателят на AE, Джей Шоттенщайн , пое ролята на временен главен изпълнителен директор. 
Не питай защо SoHo изскачащ (Снимка от Не питай защо / Instagram)
През 2013 г., под надзора на г-н Schottenstein, компанията пусна своите Произведено в Италия линия, която много наподобяваше естетиката на Бренди. Според 2014г съобщение за пресата , след пускането на новата линия, AE установи, че нетните им приходи непрекъснато се увеличават през останалата част от годината. [American Eagle] постигна по-високи маржове и 16% коригиран ръст на печалбите в сравнение с миналата година на изключително предизвикателен и конкурентен пазар, коментира г-н Schottenstein в документа. AE беше намерил начин да остане актуален.
Не питайте защо, в цялата си слава с един размер, ще продължи до август 2015 г. в местоположението му в Бродуей, като по-голямо продължение на колекцията Made In Italy. Президент на световната марка на American Eagle Чад Кеслер усети, че изскачащото местоположение е начин за тестване на колекцията, за да се определи кои продукти си струва да се рационализират в глобалната AE продукция.
Линията е много лесен и лесен начин да придадете на гардероба на нашето момиче по-голяма, модерна и по-готина актуализация, коментира стажант Блогът на AE. Колекцията е малко по-хипърското градско издънка на класиката на American Eagle. Според г-н Кеслер , Ако магазинът продължава да се радва на сегашното си ниво на успех, AE ще помисли за отваряне на постоянно местоположение „Не питай защо“.
Това означава не един, а две големите лейбъли за млади възрастни неуморно ще поддържат универсалния манталитет в SoHo. Правенето му в един размер ни позволява да видим стил, да го впишем веднъж и да влезем направо в производството. Улеснява получаването на идеи от фестивали или от улицата в магазините, вместо да преминаваме през по-сложния процес на приспособяване, който имаме в American Eagle, каза г-н Кеслер Натрошен Ню Йорк .
Както момичетата от Бренди ясно показаха, стратегията е от полза за купувачите, ако улесни процеса. Но разбира се, лесно е само ако единственият наличен размер е такъв Вашият размер. Успешното създаване на новите им изскачащи прозорци означава, че American Eagle може да задържи демографските си данни за тийнейджъри и младежи, но на цената на изкореняване на времето, необходимо за създаване на дрехи, които точно отговарят на жените от всички размери.
