Тази история първоначално е публикувана в Създателите — бюлетин за хората, задвижващи икономиката на творците. Вземи го изпратено до вашата пощенска кутия .
Светът на спорта все повече се преплита с икономиката на създателите. Колегиалните и професионалните спортисти служат като де факто създатели на своите отбори, подкрепени от отдели за социални медии, които не съществуваха преди десетилетие.
Кришна Субраманиан - съосновател и главен изпълнителен директор на Captiv8, компания за маркетинг и данни за влиятелни лица - следва еволюцията на спортистите като творци. Той основа четири компании преди Captiv8, включително BlueLithium, рекламен бизнес, който беше продаден на Yahoo! за 300 милиона долара . 43-годишният Субраманиан живее в Сан Франциско и е голям фен на отбора на 49ers от NFL.
Captiv8 предоставя данни за създателите на рекламодателите и управлява процеса на работа с инфлуенсъри. Той е разработил кампании и е ръководил партньорски маркетинг с компании като Нордстром и услуга за подравняване на зъби Байт. И като нови правила позволявайки на спортистите от колежа да печелят пари от спонсорство, той е работил с куотърбека на Университета на Алабама Брайс Йънг и олимпийската гимнастичка Грейс Маккалъм, която посещава университета в Юта.
сватбата на Емили Аксфорд и Браян Мърфи
Компаниите започнаха да използват създатели на социални медии, за да рекламират в Супербоул преди години. С наближаването на тазгодишната голяма игра Субраманиан очаква рекламодателите все повече да се обръщат към създателите и очаква ролята на спортистите като творци да продължи да нараства.
The Observer: Какво се случва със Super Bowl и създателите в момента?
Кришна Субраманиан: Миналата година видяхте хора като Крал Бах или други дигитални творци които се появяваха. Мисля, че ще продължите да виждате все повече и повече творци, които се появяват на действителния Super Bowl. И не е задължително дори да правите нещо в социалните мрежи, но да сте там. Независимо дали носи конкретни маркови артикули или каквото и да е, като пич със знака .
Сега може да похарчите половин милион долара, за да привлечете създатели на Super Bowl и да създадете преживяване около тях. И ако това бъде разпространено по телевизията и коментаторите говорят за това в продължение на 20 секунди, това потенциално може да има много по-голямо въздействие дори от реклама на Super Bowl. И тогава мисля, че наистина се търси как да се използват създателите и публиката, за да направят съдържанието динамично, така че хората да имат различни преживявания, гледайки едно и също съдържание.
най-добрите филми за гледане в стрийминг услуги
Компаниите плащат ли на създателите да отидат на Super Bowl и да носят стоки или други маркови продукти?
Нямаме кой да прави това тази година за нас, но напълно мисля, че ще се случи. Това е почти като Tarte Дубай пътуване . Напълно има смисъл, когато мислите за медийната възможност, която имате там. Ако можете да съберете екип от създатели, просто помислете за шума, който генерира. Тези хора са страхотни в привличането на внимание, защото това е, което правят по цял ден, всеки ден. Мисля, че ще видим това отново, тази година, в много по-голям мащаб.
Много пъти това, на което марката ще гледа, е създаването на изживяването. Те не казват непременно: „Хей, създателю, искаме да публикуваш три истории в Instagram, които казват това и да маркираш това“, защото това почти ограничава силата на това, което могат да правят. Това ограничава възможността за дадена марка. Но ако създадете невероятно изживяване и поставите създател в тази настройка, той ще бъде толкова благодарен, щастлив и развълнуван, и докато има автентичност между марката и творците, които са избрали, това е където е напълно отворено. Когато създателят е толкова развълнуван, той просто създава съдържание и го публикува, каквото и да е то. И става наистина автентичен и мисля, че точно там е тази възможност.
Какви други начини могат да рекламират компаниите чрез Super Bowl, освен традиционната реклама?
Мисля, че влизам в социалния разговор. Докато хората гледат Super Bowl, всички също са на телефоните си. Как улавяте този ангажимент, докато те говорят по телефона? Във всяка платформа има различни начини да го направите. Можете да накарате творците да публикуват всички едновременно. Можете да получите регионални създатели и това е мястото, където спортистите от NFL влизат в игра. Ако сте местен бизнес, като Bob’s Bagel Shop в Аризона, е лесно да намерите създатели на местно ниво и да ги активирате на този местен пазар. Докато при по-големите създатели е просто по-трудно.
Данните на вашата компания показват, че колегиалните футболисти се развиват по-бързо в социалните медии от играчите на НФЛ и имат по-висок процент на ангажираност. Защо може да е така?
Когато мислите за колежани спортисти, те обикновено са от микро до средно ниво. Веднага, когато гледате проценти, започвате от по-малка база, така че имате възможност да растете с по-бързи темпове. И мисля, че вашата публика е силно ангажирана. Вие сте местна знаменитост във вашия колеж, където по същество всички ви познават.
единични сайтове за над 40
Какви са някои предимства за компаниите да работят с колегиални спортисти в сравнение с професионалистите?
Спортистите в колежа тепърва започват, така че ценовите точки започват от по-ниски, защото нямат национално представяне веднага. Има възможност за създаване на дългосрочни партньорства. Представете си някой като Брайс Йънг . Ако сте започнали да работите с него преди година, вие го заключвате, преди да бъде избран под номер 1 или номер 2. След това всичко тръгва нагоре. Вие не само заключвате партньорство на цена, която е икономична, но също така заключвате тази аудитория и създавате автентичност.
Кога една компания може да поиска да работи с играч от НФЛ вместо с такъв от колежа?
Професионалистите имат толкова много звездна сила. Това е като да работиш със знаменитост, а те също имат национално телевизионно време. Преди игра, след игра - те са по телевизията. Каквото и да носят, дори само да влязат в съблекалнята, може да окаже голямо влияние.
Как се промени работата със спортисти през последните няколко години?
обратно търсене мобилен телефон безплатно
Мисля, че социалното е станало много по-важно за спортистите. Има „1 процент“ с куотърбековете, широките приемници и Леброн, които имат милиони последователи. Но след това има рязък спад. Можете да бъдете All-Star Pro Bowler и пак да имате само стотици хиляди последователи. Социалните станаха много по-актуални и спортистите трябва да се съобразяват с това. Те трябва да имат Instagram, Twitter, да бъдат част от разговора. И самото съдържание се развива. Тези играчи не създават свои собствени барабани. Спортистите да имат мениджъри за социални медии е нещо ново - спортните отбори също имат свои собствени отдели за съдържание, защото това се случи толкова бързо. (Феновете) не отиват в SportsCenter и не разбират какво се е случило по време на игра. Търсите в социалните мрежи.
От гледна точка на партньорството, да кажем, преди пет години, марките може да са развълнувани да си партнират веднъж със знаменит спортист и да изкарат името му там. Спортистите няма да искат това, както и марките. Никой не търси тази връзка за една нощ. Всеки търси това дългосрочно партньорство.
Това интервю първоначално е публикувано в Създателите , а бюлетин за хората, които захранват икономиката на творците . Вземете го във вашия входяща кутия, преди да е онлайн.
