Продажбите на кукли Барби остават силни въпреки бавната индустрия на играчките.МАТИЕ АЛЕКСАНДР / AFP / Гети Имиджис 2018 беше година, в която търговците на играчки биха искали да могат да забравят. Toys R Us, някога най-големият търговец на дребно в Америка, затвори последния си магазин през юни и обяви фалит. А нейният сеизмичен ефект доведе до спад в продажбите при големи производители на играчки като Hasbro и Mattel, тъй като загубиха Toys R Us като ключов дистрибутор.
Въпреки това, тъй като компаниите за играчки публикуваха финансови резултати от ваканционния сезон през 2018 г. този месец, се оказва, че поне една класическа играчка все още е силна въпреки апокалиптичното настроение, надвиснало над индустрията на играчките: куклата Барби.
Абонирайте се за Business Newsletter на Braganca
Миналият четвъртък производителят на Barbie Mattel отчете изненадваща печалба от $ 14,9 милиона за трите месеца, приключили на 31 декември 2018 г., или $ 0,04 на акция, смазвайки очакванията на анализаторите от Wall Street за загуба от $ 0,16 на акция, както и загуба от $ 281,3 милиони преди година.
Приходите са намалели с 5,4% до 1,52 млрд. Долара, но все пак надминават прогнозите на анализаторите от 1,44 млрд. Долара.
Mattel заяви, че резултатите се дължат главно на силните продажби на кукли Барби, които са скочили с 12% по време на празничното тримесечие до петгодишен връх, и автомобилите Hot Wheels, които са нараснали с девет процента.
Неочакваните печалби изпратиха акциите на Mattel до 20 процента до края на петък, възстановявайки повечето загуби, произтичащи от ликвидацията на Toys R Us и по-широкия пазар в центъра на града миналата година.
Резултатите от четвъртото тримесечие показват значим напредък в изпълнението на нашата стратегия и значително подобрение през миналата година, заяви в изявление в четвъртък главният изпълнителен директор на Mattel Йон Крейц. Ние продължаваме да се фокусираме върху напредването на нашата стратегия за възстановяване на рентабилността и възвръщане на растежа на най-високата линия в краткосрочен и средносрочен план и полагаме основите за улавяне на пълната стойност на нашия IP в средносрочен и дългосрочен план.
Популярността на Барби също се потвърди наблюдения от анализатори на UBS в средата на миналогодишния празничен сезон. И все пак, Барби и Hot Wheels изглежда са само аномалиите на пазара на играчки в момента. Няколко от емблематичните марки на Mattel, включително кукли American Girl, Fisher-Price и Thomas & Friends, са претърпели спад на продажбите с повече от 10 процента през празничното тримесечие.
Kreiz каза, че Fisher-Price е марката, която е най-засегната от фалита на Toys R Us миналата година.
