TikTok стартира „Програма за творчество“, допълнителен фонд за плащане на създателите за тяхното съдържание, каза компанията в изявление 20 февруари. Съобщението следва критики от влиятелни хора за незначителни изплащания от приложението създателски фонд и програма за споделяне на приходи от реклами.
Новата програма има за цел да помогне на създателите да печелят приходи и да „отключат възможности в реалния свят“, се казва в съобщението на компанията.
TikTok не разкри дали Програмата за творчество ще измести своя фонд за създатели, който изглежда служи на същата цел. Компанията стартира фонда за създатели през 2020 г. с намерението да плати на създателите 1 милиард долара до 2024 г . Но нарастващият брой създатели на TikTok означава, че изплащанията от фонда са стават все по-малки и по-малки . Миналата година Ханк Грийн, интернет личност и водещ на образователен видео канал Crash Course, каза, че е спечелил значително повече на YouTube отколкото в TikTok.
YouTube става все по-доминираща сила в категорията на късите видеоклипове. След стартирането на YouTube Shorts през 2021 г. и предлагането на плащане на създателите 45 процента от приходите от реклама , сайтът взе дял от творци от TikTok. Американските законодатели също се насочиха към TikTok през последните месеци поради опасения с китайската компания майка ByteDance , потенциално превръщайки YouTube в по-стабилна опция за творците в дългосрочен план. Въпреки че изглежда, че YouTube е заел дял от аудиторията на късометражни видеоклипове на TikTok, TikTok сега изважда страница от книгата на YouTube с условията на програмата си за творчество.
Програмата плаща на влиятелни хора за оригинални видеоклипове, по-дълги от една минута, което е условие, което не се отнася за фонда на създателя и преминава на територията на YouTube, който исторически е хоствал по-дълги видеоклипове. TikTok трябва не само да се конкурира с YouTube Shorts и Meta’s Reels, но и с платформи за стрийминг като Netflix и други форми на забавление. И изглежда, че с това ново изискване за дължина, той е готов да плати, за да задържи потребителите в приложението.
Как работи „Програмата за творчество“ на TikTok
TikTok не разкри колко последователи или изгледи ще са необходими на създателите, за да се класират, но каза, че създателите трябва да са на поне 18 години и да имат добро състояние в приложението. Информацията докладвани създателите се нуждаят от минимум 100 000 последователи, за да се присъединят, според източник, запознат с въпроса, което е скок от изискването за 10 000 последователи на фонда за създатели. Компанията тества бета версия на програмата, за да избере създатели и ще я отвори за отговарящи на условията потребители през следващите месеци.
Съобщава се също, че TikTok тества a опция за платена стена за създателите да таксуват за своето съдържание.
