Фойерверки осветяват небето над Китайски павилион и Експо ос по време на церемонията по откриването на Световното изложение 2010 в Шанхай, Китай.Фън Ли / Гети изображения защо hbo е толкова скъп
Тъй като медийното отразяване през миналата седмица беше доминирано от усилията на републиканците от парламента да демонтират Obamacare, странно наречена мярка, наречена САЩ искат да се състезават за Световен закон за изложението (H.R.534) тихо си проправи път през двете камари на Конгреса, наслаждавайки се на огромна двупартийна подкрепа. Подписана вчера от президента Доналд Тръмп с малко фанфари, мярката има една проста цел: да упълномощи американския държавен секретар да подаде документите, необходими на САЩ да се присъедини към Бюрото за международни изложения (BIE), управляващото в Париж управление съвет, който санкционира всички световни панаири.
Защо сега? Тъй като САЩ са насочени към домакинството на Световното изложение през 2023 г., а BIE ще реши коя държава ще получи отличията за домакин по-късно тази година.
Световните панаири са голяма работа за страната, която печели правата да ги организира. Мислете за тях като за Международната олимпиада на бизнеса и културата, но с много повече паричен поток и много по-голяма аудитория. Например Експо 2010 в Шанхай беше шестмесечна афера, която привлече над 70 милиона посетители.
Световните панаири най-често се предлагат на пазара като Expos и предлагат на държавите безброй възможности да се продават в гигантски, завладяващи павилиони с опит за търговия на дребно, които имат за цел да изтъкнат глобалното значение на всяка държава, докато корпоративните спонсори от дома се възползват от случая да покажат своите най-нови изобретения, технологии, продукти и възможности за бизнес. Това е и идеалната обстановка за националните туристически бордове да прокарват своите културни и туристически програми. Те са културни и икономически джагърнаути. Всъщност изложението от 1967 г. в Монреал имаше такъв успех, че завинаги стана свързано с града, когато те на име тяхното разширяване отборът на бейзболната лига на Мейджър Лийг, Монреал Експос , след събитието.
САЩ остави членството си в BIE да отпадне в началото на 2000-те и с това загуби правото да бъде домакин на световните панаири. The САЩ искат да се състезават за Световен закон за изложението има за цел да върне САЩ в комбинацията, защото целта му е да спечели правата да бъде домакин на Световното изложение през 2023 г. в Минеаполис, Мин. Това е важен ден за всички нас, които отдавна сме се застъпвали за връщането на Световните панаири в Съединените щати, каза Мануел Делгадо, председателят на ExpoUSA, един от субектите, който настоява за световно изложение в САЩ през последните години. Да бъдеш част от BIE означава, че градовете в цяла Америка - от Минеаполис през 2023 г. до Сан Франциско, Филаделфия, Хюстън и много други, които идват - ще могат да бъдат домакини на бъдещи изложения и да се радват на огромните културни, образователни и икономически ползи от панаира.
Има силна логика зад избора да бъде домакин на Експо в земята с 10 000 езера (което ще се проведе през летните месеци, както организаторите бързат да отбележат). Предложената тема на наддаването на изложбата в САЩ през 2023 г. е здравето и уелнес, играещи силните страни на Минесота като епицентър на националните компании за здравеопазване, медицински технологии и хранене. Минесота е към здравеопазването и медицинските технологии, както Силициевата долина е към технологичния свят и интернет, каза Марк Ричи, президент и главен изпълнителен директор на Комитета за наддаване на световни панаири в Минесота и бивш държавен секретар на Минесота. Държавни глави, кралски семейства и най-големите знаменитости в света идват за лечение в Минесота, защото имаме може би най-модерните болници, здравни изследователски центрове и системи за доставка на здравни грижи в света - малка тайна, че не сме толкова запалени да пазим тайна вече.
Марка като Експо 2023 САЩ - Минесота със слогана „Здрави хора, здрава планета: уелнес и благополучие за всички“, американската оферта в момента е в шоудаун с конкуриращи се оферти от Лодз, Полша (организирана около доста неописана тема, брандирана като „Преоткрит град“). ) и Буенос Айрес (с терен, който на пръв поглед има за цел да угоди на всички с универсалните теми на науката, иновациите, изкуството и творчеството). Рио де Жанейро беше в ход, докато наскоро бразилският комитет за наддаване не свърши. (Олимпийски игри, една Световна купа и импийчмънт президент в рамките на тригодишен период имат тенденция да имат този ефект върху дадена държава.)
Присъединяването към BIE поставя началото не само за наддаването в Минесота, но и за други световни панаири, които ще се проведат на територията на САЩ в не толкова далечното бъдеще. Всички Хюстън, Сан Франциско, Филаделфия и Лос Анджелис са изразили интерес да осигурят хостинг на Expo, но досега липсата на членство в BIE беше основна пречка. Присъединяването към Бюрото за международни изложения проправя пътя за конкуренция на равни условия с офертите от Полша и Аржентина. Също толкова важно е, че това също така дава възможност на всички други градове в САЩ да се кандидатират за домакинство на Експо в бъдеще, добави Ричи.
Губернаторът на Минесота Марк Дейтън, потомък на империята за търговия на дребно и един от най-популярните политически лидери на щата през последните години, силно подкрепя усилията на държавното световно изложение. С одобрението на президента постижението от тази седмица отвежда Минесота с една крачка по-близо до домакинството на първото световно изложение на САЩ от три десетилетия. Експо 2023 ще привлече милиони посетители в нашия щат и ще прожектира световен прожектор на медицинския и технологичен сектор от Минесота от световна класа, отбеляза Дейтън. Важното е, че един от основните наематели на офертата в Минесота е минимизиране на предварителните разходи чрез използване на съществуваща инфраструктура и максимизиране на приходите от продажби на билети, потоци от приходи от цифрови медии и възнаграждения за интелектуална собственост - бизнес модел, много познат на Минесотаните зад офертата на Expo. Държавният панаир в Минесота, вторият най-големият от тези годишни събирания в САЩ по отношение на посещаемостта, е голямо събитие, което протича гладко и генерира печалба всяка година от основаването си преди 150 години.
Както при процеса на подбор на Международния олимпийски комитет (МОК), в BIE се провежда процес, при който представители на страните кандидатки трябва да привличат делегатите на организацията от останалите 167 страни членки. За да продължи американската кандидатура обаче, организаторите на Минесота Експо също трябва да преодолеят едно последно препятствие: За разлика от повечето други държави, които се стремят да спечелят правата за домакинство на Експо, американското правителство няма да действа като финансов гарант на каквито и да било световни панаири в САЩ. . The САЩ искат да се състезават за Световен закон за изложението дори изрично заявява, че цялото финансиране на събитието трябва да идва изключително от частни източници. Тази разпоредба може да попречи на всички настоящи и бъдещи наддавания в САЩ, като ги постави в категорично неравностойно положение за страни като ОАЕ или Китай, които разпределят огромни суми държавни ресурси, за да гарантират, че събитията протичат гладко. (Разбираемо е, че никой американски политик не иска да обяснява защо долари на данъкоплатците се инвестират в изграждане на изложбени павилиони за Република Молдова, а не в подкрепа на ранени ветерани или възстановяване на рушащи се магистрали.)
Има по-голям проблем пред BIE, отколкото просто да се реши коя държава ще получи правата да бъде домакин на Световното изложение през 2023 г. Докато делегатите на страните-членки на BIE се готвят да се съберат в Града на светлините, за да чуят окончателните терени от САЩ, Аржентина и Полша, те трябва да обмислят и много по-тежкия въпрос: Иска ли BIE да премине към по-устойчиво финансиране от частния сектор модел, който изисква корпоративна покупка и се превръща в неразделна част от брандирането на световните компании, или е доволен от това, че е изместен като повтарящ се шосе, който спира само в шепа петролни държави и командни икономики, готови да платят сметката? Предстоящият избор на BIE за град домакин за Експо 2023 не само ще включва разправа между САЩ, Полша и Аржентина, но в по-широк план ще принуди делегатите на BIE да помислят за какъв икономически модел - държавен или частен сектор - те ще работят за всички бъдещи световни панаири.
Офертата в Минесота върви напред и има силна подкрепа от нарастващия списък на щатските компании за здравеопазване, медицински технологии и хранене, включително Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield и световноизвестната клиника Mayo. Националните играчи, които вече са на борда, са Фондация Робърт Ууд Джонсън - най-голямата филантропия в общественото здравеопазване в страната - и FedEx. Също толкова важни са широките източници на финансова подкрепа, идващи не само от компаниите от Fortune 500, но и от редица профсъюзи, кредитни съюзи и туристически агенции, с планове за изграждане на тези мрежи за подпомагане в хода на наддаването. Тежестта на наддаването в Минесота, както и на всички бъдещи наддавания в САЩ, ще бъде върху подреждането на впечатляващ екип от корпоративни финансови поддръжници, които могат да играят ролята на фактически гарант за световните панаири, заедно със силен подход на управление от страна на домакина комисия.
Все по-ясно е, че бъдещето на санкционираните от BIE Световни панаири ще трябва да се основава на нов модел, който пресича корпоративното спонсорство с ръководството на компетентната комисия за приемане. В противен случай BIE ще се затруднява да получи конкурентни оферти от по-развитите икономики, които са дошли да видят тези събития не като основни стълбове на национална гордост, както някога, а заради това, което са сега: глобални търговски изложения за стероиди. Всъщност написаното вече е на стената: France’s предложение за Световното изложение през 2025 г., подобно на офертата в Минесота, се предвижда да бъде финансирано изцяло с пари от частния сектор.
За щастие на САЩ и организаторите на Expo 2023 USA-Minnesota, традиционният модел на BIE за разчитане на държавни средства за гарантиране на тези големи събития не е останал без предизвикателства. Експото в Милано през 2015 г. се радваше на достатъчно държавна подкрепа от италианското правителство, но все пак имаше своя дял от финансови проблеми. Тази задкулисна драма накара много делегати на BIE да се замислят дали подкрепата на глобални мултинационални компании не е съвсем по-добра алтернатива на разчитането на държавно финансиране.
Непосредствено по отношение на кандидатурата за САЩ през 2023 г., BIE ще трябва да направи бърза проверка и да се запита дали има повече вяра в силата на корпоративната Америка и американската икономика от 18 трилиона долара, суверенната гаранция на Полша (която имаше своя кредит рейтинг нарязан от Standard & Poor’s миналата година), или подкрепата на аржентинското правителство (което виси върху пропастта на финансовото свободно падане с инфлация нива, които се очаква да преминат 20 процента тази година, съчетани със спад на реалния растеж на БВП.)
Все още не е ясно как BIE ще гласува, но каучукът ще тръгне на път на 14 юни, когато комисията за наддаване на световните панаири в Минесота ще направи своето окончателно представяне пред BIE в Париж. Окончателният подбор ще бъде обявен през ноември.
Арик Уиърсън е бивш съветник по политически въпроси и комуникации в Ню Йорк Майкъл Блумбърг, където е отговарял за управлението на множество телевизионни, радио и цифрови платформи на Сити. Понастоящем Wierson е консултант по политически въпроси и брандиране на правителството на Ангола, който съветва усилията на страната за привличане на чуждестранни инвестиции и насърчаване на търговията.
Ричард Хекер е главен изпълнителен директор на Traction + Scale, инвестиционен холдинг, който изгражда компании, които трансформират своите отрасли. Той е и съосновател наSeedingX.org. Можете да го последвате в Twitter @RichieBlueEyes .
