Що се отнася до политическите мемове, десният кадър има предимство пред либералите - и обяснението може да се свежда до много специфичен набор от умения.Drew Angerer / Getty Images. На консервативната американска приоритетна конференция този декември маркетинговият консултант Том Шадлайлай ще бъде домакин на сесия, озаглавена The Left Can't Meme: The Future of MAGA Memetics.
Според Шадлай, който се нарича абсолютист на свободата на словото, целта ще бъде да научи присъстващите как да пакетират мемове и друго съдържание, благоприятно за социалните медии, за да могат по-ефективно да взривят популистката реторика в интернет. Събитието изброява името на Шадлай заедно с оратори като бившия икономически съветник на президента Тръмп Стивън Мур и съветник на кампанията Джордж Пападопулос , което сигнализира за нарастващото значение на мемовете за републиканските оперативни служители.
Видяхме по време на изборите колко ефективни са съобщенията в социалните медии и че може би има някаква информация, от която хората могат да се учат, каза Шадлай на Braganca. По принцип това, което се надявам да направя, е да уведомя хората, че има много начини, по които съобщенията могат да бъдат разпространявани.
Абонирайте се за бюлетина за политика на Braganca
Въпреки че много политически мемове наподобяват резултатите от следобедния краш курс във Photoshop, може да има наука за съобщенията, която обяснява защо определени усилия стават вирусни . Тези, които владеят меметиката, влияят на онлайн дискурса и дори могат да зададат тон на Републиканската партия. В неделя, Ню Йорк Таймс публикува анализ показвайки как лозунгът на Републиканската партия „Работа срещу тълпи“ възниква в Twitter и навлиза в масовия поток с помощта на създателя на Dilbert Скот Адамс. Крилатата фраза сега е събирателен вик на митингите на Тръмп.
След като изиграха огромна роля в президентската кампания за 2016 г., мемовете движат реториката зад тазгодишния междинен цикъл. Миналия месец Twitter спря около 1500 акаунта за популяризиране NPC мемове (колажи с аватари на неиграеми герои от видеоигри за предаване на либерална групова мисъл) на основата на умишлено подвеждащо съдържание, свързано с избори. Мемовете, съсредоточени върху мигрантската каравана, също се появиха преди изборите във вторник.
Вижте тази публикация в InstagramПубликация, споделена от ПрагаU (@prageru) на 23 октомври 2018 г. в 21:49 PDT
Вижте тази публикация в InstagramНе мислете Ще го направим вместо вас. #npc #npcmeme #npcmemes #liveleak # 4chan
Публикация, споделена от 77. специално моторно превозно средство (@ sonderkraftfahrzeug.77) на 15 октомври 2018 г. в 2:30 ч. PDT
Карпе Донктум, личност в Twitter, специализирана в създаването на консервативни мемове, казва, че подхожда към работата така, както режисьорът може да подходи към филм. Започвате с концепция, каза Донктум на Braganca. В случай на мемове, много пъти текущите събития и тенденциите в политиката определят героите и сюжета. Вашата работа е да намерите графична рамка, в която да се впишат.
Ключът към успешния мем, обясни Донктум, е поддържането на съобщенията прости и рамкирани около интересна кука. Един трик е да се подобрят миналите мемове, като вирусно риф разсеяно гадже . Или да създадете нов мем около тенденциозно видео съдържание. Объркващите мемове или твърде сложните теми нараняват резултата, каза Донктум. Последователността в мема е от първостепенно значение. Перфектно изпълнен мем с ужасна предпоставка ще се провали. Ако можете да излезете с умно съобщение в красива опаковка, ще успеете.
Но само едно убедително съобщение не е достатъчно, за да може мем да се освободи от сенчестите ъгли на 4chan в емисията на президента Тръмп в Twitter. За да стане вирусен, мемът трябва да привлече видни републиканци с огромни последователи в социалните медии. Доналд Тръмп-младши, Алекс Джоунс и Грег Гутфелд са само няколко лидери на MAGA, които популяризират работата на Carpe Donkum - през уикенда един от мемовете му с летящи прасета дори беше споделен от Dinesh D’Souza.
Докладът за работа току-що излезе и нещо странно се случва в CNN. #Когато прасетата летят CNN хвали Тръмп! pic.twitter.com/ZfJ14OiX02
- завземете Донктум (@Carpedonktum) 3 ноември 2018 г.
Всеки мем има целева аудитория, точно както при всяка реклама, обясни Донкум. Не всеки споделя всеки мем. Всеки има своя собствена марка, с която да се бори.
Въпреки че мемовете често се свързват с изображения в Интернет, украсени със съобщения, концепцията за меметика е измислена за първи път от Ричард Докинс в неговата книга от 1976 г. Егоистичният ген и обхваща разпространението на културна информация. По време на изборите през 2016 г. политическите оперативни работници в лагера на Тръмп - най-вече мениджърът на социалните медии на кампанията Брад Парскале - успешно се възползваха от масови политически съобщения, популяризирани в социалните медии.
За Хилари беше много трудно да се включи нещо от демократична страна, каза основателят на Media Matters Дейвид Брок за ролята на мемовете, изиграни на изборите през 2016 г. Тръмп наистина, умно капитализира и управлява платформата на социалните медии по начин, по който другите кандидати не бяха в състояние да направят, и част от това беше свързано с това, че онлайн средата беше плашеща и враждебна към поддръжниците на Хилари.
Хората от Бърни Сандърс също разбираха меметиката, добави Шадлай. Той също имаше начални меметични хора, които също се пускаха в музиката. Той накара убиеца Майк да го подкрепи и да проведе публична кампания с него.
След като овладя дигиталния терен от 2016 г., Parscale понастоящем председателства кампанията на Тръмп за 2020 г., което показва значението на мемовете, които ще играят по време на следващите президентски избори. В знак на кимване към масовите мрежи, определящи тона на платформата му, президентът публикува подкрепата си за вирусна кампания #Тръгвам си след като основателят на движението Брандън Страка поведе октомврийски марш във Вашингтон, платформата #WalkAway използва мемове, за да насърчи избирателите да напуснат Демократическата партия преди средата.
Вижте тази публикация в Instagram#walkthevote #walkaway #votered
Публикация, споделена от Брандън Страка (@brandonstraka) на 3 ноември 2018 г. в 10:46 ч. PDT
Докато Брок казва, че демократите имат предимство в традиционните политически съобщения (телевизия, радио), той признава, че републиканците все още имат предимство пред либералите в мемовете и дигиталната реклама, подпомогнати до голяма степен от консервативни организации с нестопанска цел като Turning Point USA, които създават вътрешни мемове. Вследствие на промените в алгоритъма на Facebook по-рано тази година, страните с мем надясно получиха повече средноседмични взаимодействия и продължиха да превъзхождат други известни политически подредени Facebook страници по отношение на количеството споделено съдържание, според Media Matters проучване от юли.
Вижте тази публикация в InstagramХм ... 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocialismSucks #CapitalismCures #TaxationIsTheft
Публикация, споделена от Повратна точка САЩ (@turningpointusa) на 2 ноември 2018 г. в 17:20 ч. PDT
Вижте тази публикация в InstagramПубликация, споделена от Повратна точка САЩ (@turningpointusa) на 10 октомври 2018 г. в 13:56 PDT
Народът Тръмп, като постави своя дигитален гуру начело на кампанията си през 2020 г., ще се опита да се възползва от това предимство, каза Брок.
И така, защо либералите са толкова лоши в мемирането?
Моето мнение е, че либералите създават толкова ужасни и достойни за досада мемове, защото те подхождат не от позицията на шега или създаване на хумористична пародия на реалността, а вместо това от позиция на дълбока омраза, гняв и отвращение, обясни Карпе Донктум. Правя тонове мемове, които се подиграват на CNN и други новинарски издания, но нямам истинска омраза към тези места ... Когато им се подигравам, го правя по закачлив начин, а не по отмъстителен начин и това проблясва.
