За да бъдете наистина интересни и да привлечете широко внимание, трябва да сте неумолими.Майк Уиндъл / Гети изображения Как можем да направим по-интересно съдържание? Неща, които се разпространяват? Неща, които хората са развълнувани да гледат или четат и споделят с приятелите си?
Кейси Нейстат, нюйоркчанин и един от най-известните хора в YouTube, изглежда го е разбрал. Или той?
Академията е узряла с аналогични решения на проблеми в други индустрии. Например Google Search беше аналогът на: Как намирате най-добрите академични статии? Е, те са цитирани повече. С други думи, свързано с повече. Който се превърна в алгоритъм PageRank, използван от Google за създаване на следващата еволюция на уеб търсенето.
Но защо са цитирани повече? Какво ги прави толкова интересни, споделени и преобразуващи се на първо място?
През 1971 г. Мъри Дейвис, професор по социология в Университета на Северен Илинойс, вече го разбрах . Той написа статия, наречена That’s Interesting, която публикува откритието му защо някои изследователи привличат внимание, а други не.
Той откри, че идеите не стават интересни само защото са истина. Или трудно да се открие. Или най-строгите експерименти.
Вместо това идеите ни изненадват. Това са нещата, които приехме за даденост, които сега не бива да бъдем. Това е издърпването на килима изпод нас, или по-скоро ако ни кажат, че всъщност не стоим на килим.
Това са нещата, които ни разбиват ума.
Всички интересни предложения, които разгледах, бяха лесно преводими във формата: „Това, което изглежда X, в действителност не е x“.
Ние жадуваме за идеи, които ни показват, че сме сгрешили.
Кейси предоставя прекрасен образец на работа, за да прецени в своя канал в YouTube. Това са само шепа Най-популярните видеоклипове на Кейси . И всички те поставят отметка в интересния индекс на Дейвис:
СЕДАЛКАТА ЗА ПЪРВИ КЛАС НА САМОЛЕТА от 21 000 долара - Не можете да се къпете в самолет => Не, Кейси може.
Накарайте го да се брои - Когато компания като Nike ви дава пари, за да направите реклама, вие правите рекламата => Не, Кейси издухва парите при пътуване около света.
Какво бихте направили с 25 000 долара? - Отново някой ти дава 25 хил. Долара, за да направиш реклама, ти я направиш => Не, Кейси я използва, за да купи куп храна за хора във Филипините, унищожени от ужасен тайфун.
Велоалеи - Велоалеите са предназначени за нашето благосъстояние. Те са добри неща. Ако ченге даде на някого билет за това, че не се кара по велоалеята, това също е добре => Не. Кейси показва как велосипедните алеи могат да бъдат безумно опасни и непроходими.
SNOWBOARDING С NYPD - Не можете да карате сноуборд по улиците на Ню Йорк. Може дори да е незаконно, особено ако ченгетата са обявили. Ако сте цивилен, излизащ в снежната виелица в Ню Йорк, подлежите на арест => Не, Кейси ще кара сноуборд през Ню Йорк. Дори има приятелски разговор с ченгетата в края за това.
Как да превърнете вашия Apple Watch Gold - Златните часовници на Apple са $ 12 000 => Не, те са $ 399 с лак от златна спрей боя от Casey.
Отново и отново си мислихте, че светът е еднопосочен, правилата - еднопосочни, очакванията - еднопосочни, а Кейси доказва обратното.
Дори целият ежедневен експеримент с влог в Кейси беше случай на това. Влоговете в YouTube, особено ежедневните, често са разхвърляни, нестабилни кадри на хора, които се разхождат за деня си => Не, Casey’s е кинематографичен и често 3 акта на правилно разказана история. Никой не може да направи това за един ден, всеки един ден => Не, Кейси може.
Това ли е всичко?
Тази седмица постдок на морската екология на име Сара Грейв намери доказателства че: не, не е. Тя открива, че при анкетирането на 72 други еколози, които са били широко четени и цитирани, дали са могли да предвидят своята трансформативна работа предварително. Само 4 души са усетили, че знаят колко трансформиращи могат да бъдат техните експерименти на етапа на предложението. Това са 6%, които са предполагали, че са на нещо голямо.
Кейси създаде свой собствен видеоклип за правене на вирусни видеоклипове . В него той споменава да се увери, че е подходящ и че е част от Zeitgeist.
Но едно нещо, което се откроява от съветите на Кейси, нямам представа как или защо видеото става вирусно.
Или както пише Сара, трансформативните изследвания по своята същност са непредсказуеми.
Опитът на Кейси за софтуерен бизнес, Беме, беше интригуваща идея. Записвате и споделяте видео, без всъщност да го гледате или да имате възможност да го редактирате. Отново, интересно е, защото не това очакваме.
Не се получи.
Секси е да разбера всички сложни стратегии за хакерство на растежа и кои тактики работят най-добре за постигане на успех, но Кейси споделя в Y Комбинаторско интервю , че наистина най-големият фактор за успеха му е грубата сила.
Компанията Beme продължаваше да развива повече проекти и повече експерименти, играейки шансовете, че в крайна сметка нещо ще работи. И го направи. Един от тези експерименти в крайна сметка спомогна за привличането на CNN, който придоби BEME за 25 милиона долара на 28 ноември 2016 г.
Кейси направи видео, което според мен обобщава най-добре откритото от Мъри Дейвис. Направете това, което не можете .
Не можем да сноубордираме по улиците на Ню Йорк. Не можем да правим каквото искаме с парите на клиента си. Не можем. Не можем. Независимо дали става дума за очаквания, които имаме ние или за други, или за правила, които предполагаме, че трябва да следваме, ние се интересуваме най-много от неща, които ни показват, че са сгрешили.
Но не можете да спрете с едно видео или проект. За да бъдете наистина интересни и да привлечете широко внимание, трябва да сте неумолими. Ще отнеме повече от един изстрел. Продължавайте да снимате.
Нейтън Контни е главен изпълнителен директор на Highrise, обикновен CRM . Трябва да го последвате в YouTube .
