Носимото от Cove на Feelmore Labs може да бъде бързо решение за стрес.Feelmore Labs Inc. Според Франсоа Крес, ветеран моден изпълнител, прекарал над 20 години в управлението на луксозни марки от най-висок рафт, най-желаният лукс на съвременното общество (особено по време на пандемия) не са дизайнерски чанти или обувки, а нощ здрав сън.
В зависимост от това коя анкета сте прочели, някъде между тях 27 процента и 62 процента на американците се борят да заспиват редовно; общо взето, повечето безсъници посочват стреса и безпокойството като най-големите причини за безсънието.
През 2017 г., след като работи в марки като Louis Vuitton и Bulgari, Kress основава Feelmore Labs и започва работа с невролози и психиатри в търсене на решение на този проблем. Четири години по-късно компанията представи своя първи продукт, Cove, устройство, подобно на лента за глава, което твърди, че може да отмени стреса, като нежно стимулира малка част от кожата зад ушите.
Как Тази нежна вибрация в тази област активира специфични рецептори на кожата, които се свързват със задната островна кора на мозъка, която регулира емоционалните функции, включително тревожност и стрес. Просто трябва да носите устройството за 20 минути веднъж или два пъти на ден, по всяко време и навсякъде - вибрацията е толкова нежна, че едва ли бихте я почувствала - и след няколко сесии, voilà! Изведнъж спите по-добре.
Просто задействаме вашето собствено окабеляване, а тялото прави останалото, обясни Крес. Това няма да работи за всички, предупреди той, въпреки че четири години проучвания и тестове показват, че това работи за повечето хора.
Бързото и безболезнено решение на Feelmore Labs за безпокойство и безсъние не е евтино - Cove се продава на дребно за $ 490. Това е много за носене, което прави само едно и то само биха могли, може работа. В интервю за Braganca през февруари Крес обяснява науката, която стои зад Cove, как всичко е освен масажор на главата и защо вярва, че този продукт е достатъчно убедителен, за да намери пазар въпреки солидната си цена.
Наблюдател: Осъществяването на потребителско устройство, което докосва мозъка, звучи страшно. Доколкото знам, човешкият мозък все още не е много добре разбран. Как се появи идеята за Cove и как се разви процесът на R&D?
Франсоа Крес: Искам да поясня, че Коув не е масажор на главата. Масажът е свързан с оксигенацията и движението на кръвта. Това, което правим, е невростимулация чрез активиране на пътя кожа-мозък, който съществува при хората и повечето големи бозайници. На кожата ви има много специфични рецептори, които се свързват с малка част от мозъка ви, която контролира безпокойството. През последните няколко десетилетия има академична литература за тези рецептори. Смятахме, че трябва да има начин да активираме тези рецептори и да видим какво се случва.
Започнахме да провеждаме изследвания с помощта на невролози и психиатри и намерихме начин да насочим тази част от мозъка, като вибрира много, много леко в задната част на ухото.
Тествахме Cove върху хиляди хора, които или бяха напълно здрави, или имаха проблеми със съня, стреса и понякога клинични проблеми за период до 45 дни. Разгледахме ЕЕГ, ЯМР и ги попитахме как се чувстват след първата сесия и с течение на времето. Първото нещо, което хората забелязват, е колко бързо биха заспали. Много хора казаха, че са спали много по-добре само след няколко сеанса.
Имам проблеми със съня през целия си живот. Знаеш ли, човек с превъзходен тип. Нося го вече три години. И заспивам почти веднага след изключване на светлината.
Работи ли за всички?
С някои изключения, разбира се, защото животът не е перфектен. Това, което правим, е много емпирично и експериментално, но получените цифри показват, че наистина работи. Това няма да работи за всички, точно както всичко, направено за мозъка.
По какво се различава от другите носими мозъци, които се използват в клинични условия?
Както казахте, ние знаем много малко за човешкия мозък, може би 10 процента или по-малко. Но това, което знаем много добре, е електрическата невростимулация. Електричеството е чудесно като инвазивна технология, но не е подходящо за външна невростимулация, защото не е много насочено; всъщност никой не знае какво се случва след това, когато хвърлите електричество върху черепа си.
В клиничната обстановка има и магнитна невростимулация. Имате тези големи машини, които изпращат магнитни полета в мозъка ви. Той е много насочен, но това са машини за милиони долари, които не са удобни за потребителите.
Това, което правим, е механична невростимулация. Това е път, който вече съществува при хората. Ние просто задействаме вашето окабеляване, а тялото прави останалото.
Какво събуди интереса ви към носещите технологии и стартъп света след много дълга и успешна кариера в луксозна мода?
Имах страхотна кариера в луксозна мода в продължение на 20 години. Но имам научно обучение. Винаги съм искал да се свържа с науката дори по време на модата. От 2010 г. съм в борда на биотехнологична компания и преоткрих науката под този ъгъл.
Наистина исках да намеря нещо, което може да бъде удобно за потребителите, като същевременно ми позволи да прилагам всички красиви правила за маркетинг, които придобих през годините. Знаете ли, много страхотни технологични продукти никога не растат достатъчно, защото маркетингът не е много добре обработен. Понякога инженерите са много влюбени в технологията, но забравят, че има и човешко същество от другата страна.
Cove не е луксозен продукт сам по себе си. Но мисля, че все още предлагаме луксозно изживяване, защото спането добре е лукс за много хора в съвременното общество.
Как вашият опит от луксозен маркетинг се прехвърля към стартиране на един много интензивен продукт?
Цял живот ръководя компании: малки, големи, дъщерни дружества, по-големи публични компании. Това, че сте главен изпълнителен директор на всякакъв вид компания, ви дава обучение да управлявате друга компания. И чувствам, че тези умения са проверени през годините.
По-конкретно, опитът с луксозната мода ми помага да разбера, че продуктът не винаги е свързан с функционалността. В технологиите хората винаги мислят за решаване на проблем. Луксът не е да решите проблем. Не купувате чанта за $ 20 000, за да носите нещата си из града; можете да направите това с найлонова торбичка без пари.
Очевидно трябва да сме много фактически и функционални. Но ние също трябва да създадем мечта. Това е мястото, където моят произход влиза в игра.
Какъв е средният клиент на Cove? Цял живот рекламирате от потребителска база от много висок клас. Различен ли е Cove?
Първо започнахме да разглеждаме хора, които имат начин на живот, при който представянето е важно и технологиите са добре дошли. След като изпращаме продукти от няколко месеца, забелязахме, че много хора извън тази целева група също се наслаждават на продукта. Нашите клиенти са особено привлечени от предложението за сън. Така че, всички възрастни (тъй като не сме провеждали проучвания върху деца), които имат проблеми със заспиването или задържането на сън, са нашият целеви клиент.
Когато сте започнали да разработвате това устройство, вероятно не сте виждали пандемия. Предполагам, че COVID-19 трябва да бъде огромен удар за вашия бизнес от оперативна гледна точка. Междувременно, тъй като Cove е проектиран да намалява стреса, звучи точно като това, от което хората се нуждаят в моменти като този.
Както казахте, няма нищо добро в пандемията. За нас има добри и лоши. Лошото беше, че нашата верига за доставки беше силно нарушена. Ние проектираме всичко в Европа и произвеждаме продукти в Китай. Никой от нашите инженери не може да отиде там вече една година. И така, изостанахме с производство с няколко месеца.
Но ние не променихме стратегията си. Мисля, че пандемията направи дискусията за тревожността, стреса и психичното здраве по-уместна от всякога и от основно значение за обръщането в обществото.
Текущата версия на Cove прави само едно нещо. Работите ли по някакви нови приложения? Как ще изглежда следващото поколение Cove?
Да. Текущата вибрация адресира афективни проблеми. Открихме, че като променим леко вибрацията - няма да ви давам твърде много подробности - ще можем да преместим иглата към когнитивни функции, включително памет, интелектуална ефективност, решаване на проблеми и т.н. Това може да помогне за лечението хронични състояния, като ADHD. Това ще бъде от клинична страна, разбира се. И все още разглеждаме как да го приложим.
Също така от клинична страна провеждаме две проучвания с различна марка на компанията: едното за тревожност, а другото за безсъние. Водим преговори с FDA, за да получим разрешение за тези твърдения, така че лекарите да могат да предписват нашата технология за безпокойство и безсъние в бъдеще. Очакваме да изчистим това до няколко месеца.
Пояснение: Cove не е медицинско изделие, регулирано от FDA. Feelmore Labs не прави медицински твърдения за лечение на тревожност или безсъние. Устройството има за цел да намали стреса и да подобри качеството на съня.
