Обичам Ню Йорк почти спаси Ню Йорк.Спенсър Плат / Гети изображения Това парче първоначално се появи в Quora: Помага ли I Love New York при създаването на марка за Ню Йорк?
За да разберете истински какво направи кампанията I ❤ NY за Ню Йорк, трябва да знаете какво е било през десетилетието преди старта му. Ню Йорк от края на шейсетте и средата на седемдесетте години не приличаше на Ню Йорк днес.
Улиците бяха мръсни, престъпността беше най-високото ниво в историята, епидемия от хероин и кокаин беше обхванала града и много квартали бяха в окаяно състояние.
Отразяването в национални и международни медии подчерта колко лоши са нещата. Популярният образ на Ню Йорк от онази епоха е най-добре заснет във филма на Нийл Саймън от 1970 г. Извън градовете , където градът имаше централна роля в сюжета. И Ню Йорк, както беше показан - мръсен, препълнен с престъпления, изпълнен с графити и ударен от транзитни и боклукови удари - не беше много далеч от реалността.
Казано ясно, това не беше град, който хората искаха да посетят.
Номерата на туризма вече се забиваха, когато Alitalia пусна тази реклама през 1971г . Заглавие: Днес Ню Йорк изчезва, замислено е да бъде хумористичен начин за въвеждане на новата директна услуга на авиокомпанията между Рим и Вашингтон, Бостън, Детройт и Филаделфия.
Нюйоркските туристически служители обаче не се забавляваха. Последва яростно контранастъпление, включително официална жалба, която изстена как проблемите на града няма да бъдат подпомогнати от изостряне на пораженията.
Но това се отрази зрелищно, когато историята получи голяма роля в националната преса, което направи Ню Йорк да изглежда равен по-малко желано място за посещение.
Италианската авиокомпания майсторски използва настроението, като посъветва туристическите агенти: Ако не искате те да виждат Ню Йорк, кажете им да се видят с Alitalia.
Влошава се
Ситуацията в Ню Йорк ще се влоши само през следващите години. Въпреки многобройните реформи - включително повишаване на цените на метрото, затваряне на няколко държавни болници и намаляване на заплатите - градът изчерпваше парите си.
През май 1975 г., в отчаяно желание да възстанови фискалния разум, кметът Абрахам Бийм обяви, че градът ще уволни повече от 50 000 работници - или една шеста от служителите си.
Синдикатите реагираха с ярост. Гарбагени стачкуваха; така и учителите.
Но най-голямата ярост дойде от полицията, която трябваше да загуби близо 11 000 чиновници. Най-мощното им оръжие? Буклет, озаглавен „ДОБРЕ ДОШЛИ В ГРАД СТРАХ: Ръководство за оцеляване за посетителите на град Ню Йорк“, раздаден на хората, пристигащи на летищата. 
ДОБРЕ ДОШЛИ В СТРАХ ГРАДМикеле М. Ф. / Flickr
Съобщава се, че милион от тях са отпечатани за разпространение. Освен това имаше още два ръководства - Ако все още не сте били ограбени и Когато това се случи с вас - насочени към жителите на Ню Йорк.
Ръководството на Fear City беше алармиращо, със съвети като Стойте на улицата след 18:00, Избягвайте обществения транспорт и Опитайте се да не излизате сами.
Градът се опита да блокира разпространението на брошурите, но когато не успя, той изпрати представители в Париж, Брюксел, Лондон и Франкфурт, за да направят презентации за това как е безопасно за туристите да посещават Ню Йорк.
Без пари
Въпреки всичките си усилия Ню Йорк продължаваше да има проблеми с управлението на своите финанси. Въпросите достигнаха до главата си на 17 октомври 1975 г., когато 453 милиона долара от дълговете на града станаха дължими, но той имаше само 34 милиона долара под ръка. Ако не се изплати, Ню Йорк ще бъде официално в несъстоятелност.
Въпреки многобройните молби, президентът Джералд Форд беше категоричен, че Ню Йорк няма да получи спасителна помощ от Вашингтон. Подтикван от началника на кабинета си Доналд Ръмсфелд - който се надяваше Чикаго да узурпира позицията на Ню Йорк като световна финансова столица - той стигна дотам, че заяви, че ще наложи вето върху всеки законопроект, който се опитва да спаси града чрез федерални средства. Това доведе до известния Ню Йорк Ежедневни новини заглавие: Ford to City: Drop Dead. 
Ford To City Drop DeadНийл Форд / Flickr
Наближаваше бедствие. Смяташе се, че неизпълнението ще доведе до сваляне на поне сто банки, ще доведе до масови съкращения и ще навреди на стойността на долара в чужбина. Но само часове остават, за да стане официалното по подразбиране, кметът Бийм убеждава (или по-точно изнудва) Съюза на учителите да се справи с краткосрочния заем, необходим за Ню Йорк.
Това даде на града достатъчно място за дишане, за да подреди някои от неговите дела, което в крайна сметка доведе до това, че Ford най-накрая предостави 2,3 милиарда щатски долара федерални заеми много месеци по-късно.
Най-тъмната нощ
Докато огънят може да е бил потушен, жаравата все още светеше, готова да бъде разклатена жива от следващия порив на вятъра.
И имаше повече от няколко такива.
Първо се появи Синът на Сам, сериен убиец, чиито престъпления - от Коледната нощ до август 1977 г. - потопиха града в масова истерия и доведоха до медийно отразяване.
След това имаше живи снимки на обриви от пожари на няколко пресечки от стадион „Янки“ по време на излъчване на Световни серии през 1977 г., което според съобщенията е вдъхновило спортния коментатор Хауърд Косел да възкликне: Дами и господа, Бронкс гори!
Най-лошото от всичко обаче беше 25-часовото затъмнение в средата на юли същата година, което доведе до масови палежи, грабежи и безредици в целия град. 
Затъмнението през тази година доведе до масови палежи, грабежи и бунтове в целия град.Гети изображения
Това беше буквално и метафорично най-мрачният час в Ню Йорк. The LA Times улавяше настроението перфектно чрез заглавието си: ГОРДОСТТА НА ГРАДА В СЕБЕ ОТМЪЧВА В ЧЕРНОТО.
Нова зора
Ню Йорк отчаяно се нуждаеше от нещо, което да промени. Образът му беше раздърпан, посетителите се държаха далеч от страх, корпорациите се преместваха и жителите не намираха малко да обичат собствения си град.
По това време Ню Йорк (щатът, а не градът) търсеше нова кампания за насърчаване на туризма. Изграждането на имиджа на Ню Йорк обаче трябваше да бъде от основно значение за техните усилия.
Рекламна агенция Wells Rich Greene е наета за разработване на кампанията; едновременно с това графичният дизайнер Милтън Глейзър - чийто психоделичен плакат на Боб Дилън дотогава се превърна в колекционерска стойност - беше помолен да създаде лого, базирано на темата, измислена от агенцията.
От интервюта и проучвания за това, което посетителите харесваха най-много, беше решено да се популяризира театърът на Бродуей за града и чудесното открито за останалата част на щата.
Темата, върху която се спряха: Обичам Ню Йорк. 
Обичам логото на Ню ЙоркWikimedia Commons
Глейзър излезе с това лого в задната част на таксиметров автомобил по пътя към срещата си с рекламната агенция. По това време той не мисли много за това и го даде на града безплатно. По това време той вярваше, че кампанията ще продължи само няколко месеца. (Предупреждение за спойлер: той греши).
Основната цел на кампанията обаче бяха телевизионни реклами. С участието на около 80 актьори от Бродуей, певци и танцьори, изпълняващи Обичам Ню Йорк тематична песен, композирана от Стив Кармен, те бяха пуснати на Свети Валентин 1978 г. Рекламите, пуснати на 12 пазара в САЩ и Канада, първоначално се пускаха в продължение на пет седмици.
Резултатите бяха незабавни.
Имаше около 93 800 искания за туристическата брошура след излъчването на рекламите. Заетостта на хотелите в Ню Йорк достигна 90%, а печалбите от туристическа дейност на годишна база се увеличиха с близо 20%.
Скоро навсякъде започнаха да се появяват I {Heart} NY суичъри, копчета и други сувенири. Авиокомпаниите започнаха да използват линията в собствената си реклама. Ню Йорк повече от два пъти удвои бюджета за кампанията през следващата година, но дотогава той отне собствен живот.
Пробуждането
Най-важното е, че кампанията изглежда събуди нещо и в нюйоркчани.
Както каза Глейзър в интервю за списанието Вярващият , имаше извънредна, почти за една нощ поведенческа промяна.
(По-рано) вие просто се разхождахте през цялото това кучешко лайно ден след ден, в този мръсен град, боклук и т.н. И тогава се случи най-необикновеното: имаше промяна в чувствителността. Един ден хората казаха: „Омръзна ми да стъпвам в кучешки лайна. Махнете тези проклети неща от моя път. ’В рамките на много кратко време стана социално несъстоятелно да позволите на вашето куче да се кака на улицата. Сега не знам какво поражда тези поведенчески промени. От един ден, когато всичко е наред, а след това изведнъж градът едновременно се умори и каза: „Това е нашият град, ще го вземем обратно, няма да позволим това да се случи.“ И част от това моментът беше тази кампания.
Изведнъж жителите на Ню Йорк отново откриха гордостта в своя град. Докато веселото лого и лозунг може би не са работили еднолично, за да обърнат съдбата на града, със сигурност изглежда, че са действали като катализатор.
И хората забелязаха.
Основните медии, които от години описват бавната смърт на Ню Йорк, вече празнуваха очевидното си възстановяване. Фрази като невероятно завръщане (използвани от LA Times ) все по-често започва да се хвърля наоколо.
Пътуващите, посетили Ню Йорк през 1978 г., започнаха да докладват за красиво реновираните хотели, невероятните гледки от новия 5-звезден ресторант на върха на северната кула на Световния търговски център, страхотните нови мюзикъли на Бродуей.
Посетителите започнаха да наводняват обратно; хотели, ресторанти и нощни клубове започнаха да се резервират; туристическата индустрия процъфтяваше; и възстановяването на града беше започнало добре и наистина.
Така че I Love NY помогна ли да създам марка за Ню Йорк?
Направи повече от това. Това е доста запазени Ню Йорк.
Post-Script
Днес Ню Йорк е най-популярната дестинация в Съединените щати за международни пътувания, с рекордните 58,3 милиона туристи през 2015 г. Линията I Love New York продължава да се използва в маркетингови инициативи дори след всички тези години, с около 50 милиона долара отпуснати за кампанията 2016/17.
Ето една от най-новите телевизионни реклами, която беше излъчена:
Разходете се из Манхатън днес и ще откриете, че почти всеки магазин, който обслужва туристите, е пълен с тениски, чаши, ключодържатели и много други, всички украсени с емблематичния лозунг. В доклад от 2011 г. (последният, който намерих) се казва, че градът все още печели около 30 милиона долара годишно чрез лицензиране на логото.
Не твърде изтъркан за кампания, която е замислена преди 40 години!
Archie D’Cruz е редактор, дизайнер и писател, който се е появявал на различни сайтове, включително Форбс , Вкл ., Шисти , Телеграфът (Великобритания) и Gizmodo . Можете да го намерите на адрес atypeofmagic.com .
