Дисни срещу WarnerMediaКейтлин Фланаган за Наблюдател най-доброто място за закупуване на диамантен пръстен
Възприятието и реалността съществуват в почти постоянно състояние на изключителност, но в редките случаи на пресичане изглежда се появява консенсус. Очевиден съвременен пример е убеждението, че Дисни е непобедим корпоративен гигант, мнение, подкрепено най-вече от безспорни числа . И все пак това не означава, че това, което е, винаги ще остане - империите се издигат и падат толкова често Куентин Тарантино демонстрира крака .
Откакто Боб Айгър беше назначен за изпълнителен директор на Disney през 2005 г., акциите на компанията нараснаха с 458%. Това до голяма степен се дължи на агресивната стратегия за придобиване на Iger, която доведе Pixar Animation, Marvel Entertainment, Lucasfilm и 21st Century Fox под чадъра на Дисни. Резултатът? Сега студиото лесно изпреварва конкурентите си в боксофиса, а Mouse House се позиционира като опасна поточна заплаха. Викът за монополистични операции и тактика „търси и унищожи“ привлича устните на недоброжелателите, докато останалата част от индустрията се бори да се справи.
Кой ще замени главния изпълнителен директор на Disney Боб Айгър - и как ще бъде изтеглен?
Но от всички потенциални претенденти на Disney, притежаваната от AT&T WarnerMedia е може би най-добре оборудвана, за да се превърне в легитимен претендент (не го приемайте лично, Нетфликс ), макар че няма да е лесно да заплашите Магическото царство.
Силата на AT&T в тази битка е значителното им проникване в домакинствата на клиентите и потенциалната им способност да продават безжични услуги и т.н., като пакет между „страхотно съдържание“ и съществуващата им база от клиенти, Al DiGuido, президент и главен директор по приходите на North 6th Agency , каза Braganca, намеквайки за 150 милиона съществуващи клиенти на AT&T. Доказателството е в пудинга. Чуваме много „потенциал“ за Warner / AT & T - медийният пейзаж е осеян с организации, които са имали голям потенциал да бъдат победители и поради редица причини не са предоставили възможността. Дисни контрира с това, че е страхотен маркетинг и преизпълнява обещанията си. Поради това те имат крак в тази битка.
За да съответства на бойния сандък на свойствата на Disney, WarnerMedia ще трябва да разчита на впечатляващото си разнообразие и гъвкавост, голяма част от която вече присъства вътрешно.
Поради обхвата на съдържанието, което имат, и възрастта на тяхното съдържание (това се връща назад назад), те биха могли да имат много обща привлекателност, която може да привлече генерална база от фенове, а не просто подмножество, базирано на жанра, Патрик Милсапс, филмов продуцент и основател / главен изпълнителен директор на развлекателната компания Londonderry, каза Braganca.
След като се бори да издигне устойчива споделена кинематографична вселена, която може редовно да се конкурира с MCU, WB фокусира внимателно DC Films върху по-самостоятелни усилия. Чудна жена (което събра 822 милиона долара по целия свят) и Аквамен ($ 1,1 милиарда) са шаблоните с октомври Жокер вероятно стартира ново разделение на изключени експериментални филми с комикси. Фантастични животни: Престъпленията на Гринделвалд може да е заледял Дж.К. Rowling’s Wizarding World за момента, но имотът остава изключително ценен. Бъдеща адаптация на Прокълнато дете което обединява оригинала Хари Потър актьорският състав е силен залог от 1 милиард долара, ако някога бъде направен.
Джеймс Уан Заклинание поредицата от ужаси продължава да се разширява с продължения и спинофи - и без забележима умора. June’s Анабел идва У дома , шестият филм в непрекъснатостта, събра над 220 милиона долара по целия свят. То междувременно остава най-касовият филм на ужасите на всички времена, а продължението на Септември има добър шанс да оглави оригинала. Освен това, след години слухове, Световната банка най-накрая запали още един Матрица филм . Мултимедийният франчайз е спечелил над 3 милиарда долара през целия си живот, включително 1,5 милиарда в глобалния боксофис.
Въпреки че през миналата година WB не е произвел нито един топ 10 домакинства Аквамен плуваше по кината през декември, той остана твърдо вписан сред трите най-печеливши студия. Как Чрез появата на поредица от впечатляващи сингли и двойки, които обхващат жанрове, както и демографски цели. Между тях няма много преходна линия Луди богати азиатци , Роди се звезда , Мег , Ocean’s 8 и Готов играч един различни от солидни продажби на билети.
Отвъд боксофиса, WB остава сигурно убежище за ръководените от режисьора функции. От 1990 до 2019 г. студиото разпространява четири филма, спечелили най-добър филм, втори след само Universal в този период. Студиото се похвали с поне един номиниран за най-добър филм всяка година през това десетилетие извън 2016 г. и тази дълбочина на разнообразието трябва да служи на Warner Bros. Публиката иска опции.
WB има правата върху 90% от RKO библиотеката - Citizen Kane , Фред Астер и др., Каза Милсапс. Има ви демографски демографски бейби бумър плюс. След това те имат DC; това е вашата група супергерои. Те имат такава широчина на съдържанието, че не могат да бъдат поставени в кофа като Marvel или Star Wars. Това им дава по-обща аудитория и колкото повече хора можете да достигнете, толкова повече пари ще спечелите.
За съжаление на HBO, най-горната дистрибуция преодоля пазара и поддържането на статуквото с внимателно подбрана гама от качество вече не е жизнеспособна стратегия. Под ръководството на WarnerMedia Джон Станки, HBO се опитва да се промени с времето. Това включва увеличаване на бюджета за съдържание на кабелната мрежа с 500 милиона долара и увеличаване на оригиналното програмиране с 50%. Традиционно през последните години HBO инвестира 50% от своя бюджет за съдържание, за който се очаква да се движи между 1,5 и 2,5 млрд. Долара, в оригинали. Натрупаният списък с оригинали ще помогне за избягване на изтичането и ще помогне на абонаментните видеозаписи при поискване на WarnerMedia, които изискват значително вливане на съдържание за поддържане.
Можем да видим, че този тласък започва да се проявява на хоризонта. След Игра на тронове „Заключение, HBO има няколко амбициозни поредици с голям бюджет стартиране в близко бъдеще, за да запълни празнотата. Разумно е да не отстъпвате от най-визионерската мрежа на телевизията през последните 30 години.
HBO Макс
WarnerMedia е решен да избегне вземането на късоглед решения, като се приближи до предстоящата си услуга за стрийминг от по-цялостна гледна точка, която се простира отвъд библиотеката на Warner.
Ако не се придържаме към това, което потребителят иска, ще бъдем без значение и остарели, Питър Рот, ръководител на телевизия Warner Bros., казах през юни. Но ако има нещо, от което се страхувам за бъдещето, това е увеличената изолация и вертикалната интеграция. Студиата ще разчитат изключително на вътрешни тарифи и аз възразявам срещу това. Хомогенизацията никога не е полезна за потребителя. Нашата цел е да бъдем доставчик на съдържание за новата услуга, като същевременно запазваме свободата си. Имаме серии в 26 различни мрежи и възнамеряваме да ги запазим така.
По-рано поставихме под въпрос ранното пускане и слуховете за ценовата точка ($ 16 до $ 17 на месец) за HBO Max и проучихме предизвикателствата, които тези елементи могат да предизвикат в резултат. И същите въпроси се въртят в съзнанието на наблюдателите в цялата индустрия.
За да има шанс за победа при стрийминг, WarnerMedia трябва да е един от четирите най-леви, стоящи в гладиаторската яма, каза пред Braganca Ерик Шифър, технологичен инвеститор и главен изпълнителен директор на базираната в Лос Анджелис компания за дялово участие Патриарха. За целта стратегията на WarnerMedia трябва да бъде определена много по-разумно (възможен е рекламен вариант, финансиран), за да избере 40-те милиона абонати на HBO в съответствие с Netflix и Amazon.
Но ако съдържанието наистина е цар, както предполага тази ера на успех, управляван от IP, HBO Max има достъп до необходимите заглавия, за да може в крайна сметка да се приземи в близост до заявените цели. Платформата ще черпи съдържание от (дълбоко вдишване): HBO, TNT, TBS, truTV, Adult Swim, Boomerang, CNN, Carton Network, The CW, Crunchyroll, DC Entertainment, Looney Tunes, New Line Cinema, Rooster Teeth, Turner Classic Movies и Warner Bros. Допълнителното библиотечно съдържание включва дългосрочна сделка с BBC Studios, която включва всички 11 сезона на Доктор Кой възраждане, Идрис Елба Лутер и британската версия на Офиса . Председателят и главен изпълнителен директор на AT&T Рандал Стивънсън дори има държеше вратата отворена за програмиране на живо - последен остатък от надежда нает от линейна телевизия - от Turner Sports.
Наследственото програмиране помага да се задържат клиенти, но оригиналното съдържание е това, което стимулира растежа на абонаментите. Потребителите на HBO Max няма да искат ексклузивни опции; Продуцентската компания „Здравей слънчева светлина“ на Рийз Уидърспун и продуцентът на убер Грег Берланти подписаха филмови сделки с HBO Max. Оригиналите също включват амбициозни потенциални широки обжалвания, като например Дюна: Сестринството и Гара Единадесет . Отново, разнообразие от жанрове и демографски данни, което е в ярък контраст с фокусната област на PG до PG-13 на Disney + и богатство от съдържание, което в крайна сметка може да надхвърли притесненията на разходите в съзнанието на потребителите.
Но за да получат сериозно сцепление, те се нуждаят от колосална креативност, която не просто се изгражда по невероятни начини от техните активи на Warner и HBO, но и излиза с оригинално, голямо качество на палатката, каза Шифър. Това кара потребителите да се закачат извън тяхната IP мега-библиотека. В крайна сметка очаквам основното им конкурентно предимство от създаването на ново съдържание да победи Netflix като цяло в програмирането с оригинално качество и да им позволи да бъдат един от постоянните четири.
набиране на персонал в цялата индустрия на плодовит свободен агент сценарист-режисьор-продуцент J.J. Abrams, WarnerMedia спечели деня с отчетена обща сделка за 500 милиона долара. Очаква се тази сделка да обхване филми, телевизия, цифрово съдържание, музика, игри, потребителски продукти и атракции в тематичния парк, правейки инвестицията от половин милиард долара за Abrams и неговото студио за производство на Bad Robot много по-многостранен пакт от вашия стандарт споразумение.
Като режисьор петте филма на Абрамс имат общ брутен вътрешен бюджет от близо 1,7 милиарда долара и глобален обем от около 3,5 милиарда долара. Декемврийски Възходът на Скайуокър , който затваря основното Междузвездни войни сага за Дисни, със сигурност ще добавите към тази сума. Abrams и Bad Robot успяха успешно да съживят три блокбъстър франчайза - Мисия невъзможна , Стар Трек и Междузвездни войни . Bad Robot Television е отговорен за изключително популярни сериали като Псевдоним , ЗАГУБЕН , Лице на интерес и Westworld . Предстоящите телевизионни предавания от банера включват Apple Little Voice и Lisey’s Story, както и HBO Контрабанда и Lovecraft Country .
Ейбрамс и неговият банер са доказани производители на хитове, които си правят марки със собствена коалиция от фенове. Това е ценно в надпреварата за оръжие на Холивуд за съдържание, което представлява повтаряща се стойност на паричния поток. Има причина Дисни, Netflix и Apple също да са горещи по петите му.
По свой собствен начин Абрамс може да служи като контрапункт на WarnerMedia на Кевин Фейдж от Marvel или Катлийн Кенеди на Лукасфилм - голям мислител на картини с насочваща визия на различни платформи.
