Директорът на Funk на Mojang Лидия Уинтерс говори за ‘Minecraft’ по време на пресконференция.Кристиан Петерсен / Гети изображения През 2011 г. работех в стартиращата компания в Лос Анджелис Machinima.com, новаторска видео мрежа в Youtube . По време на моето пребиваване там, нашите фенове на игрите на игри гледаха над четири милиарда гледания на видео в YouTube на месец. Да: четири милиарда. Бяхме в средата на онлайн видео революцията в YouTube. Дори Google, който е собственик на YouTube, инвестира в нашата компания. Бяхме на върха. В края на 2016 г., пет години след като напуснах, Warner Bros. придоби компанията за 100 милиона долара.
Нашите видеоклипове в YouTube често включваха хора, които играят популярни видео игри като Call of Duty и World of Warcraft. Тези геймъри ще играят, разказват забавни истории или разказват своя геймплей и след това качват своите видеоклипове в YouTube. Удивително е да си мислим, че повечето от нашите видео геймъри са били под 25-годишна възраст, някои все още живеят вкъщи или работят на ежедневна работа, която мразят. Въпреки че процъфтявахме в геймплея, Machinima също така създаде видеоклипове около събития като E3 и Comic-Con и създаде неща като зомби сериали и анимации на живо.
Едновременно с това през лятото на 2010 г. една игра се превръщаше в мания за интернет: Minecraft. Ако сте геймър или имате деца, знаете за Minecraft. И ако следвате бизнеса с технологии или игри, знаете, че Microsoft придоби Minecraft през 2014 г. за 2,5 милиарда долара. Minecraft е базирана на компютър игра за пясък и през 2010 г. беше на върха да се превърне в глобален феномен. Ако не сте запознати, помислете Minecraft като цифрови Legos: играете в онлайн свят, където всичко изглежда като триизмерни градивни елементи. Геймърите имат дейности, където изследват, събират ресурси и занаят по различни светове. В играта играчът тича наоколо като блок герой, който си взаимодейства на различни карти и светове.
Тогава разработчикът на Minecraft, Маркус Персон (AKA Notch), живееше в друго царство, изграждайки играта в къщата си в Швеция. Неговата компания Mojang публикува алфа версията през 2009 г. До 2010 г. играта започна да експлодира в употреба. До 2013 г. 70 милиона души са играли Minecraft, а приходите му са зашеметяващите 200 милиона долара. Оттогава Notch се премества в Бевърли Хилс, Калифорния, но когато Minecraft е създаден за първи път, това е оскъдно стартиране със седалище в Европа.
В Machinima играхме Minecraft в нашия офис с Notch още през февруари 2011 г., точно когато той се разпали като горски пожар. Minecraft първоначално дебютира като игра за изтегляне и няма пари за маркетинговия си бюджет. Имаше само пет свята за изследване и беше игра за един играч. Minecraft все още е в своята алфа фаза, може да се играе от общността, но бъги и не е напълно завършен. Как работи всичко това?
Изграждайте с вашата общност
Minecraft се превърна в игрален гигант, защото Notch изгради играта със своята общност. Както той си спомни, това е странен начин да се направи игра. Просто го гасиш и продължаваш да работиш върху него, докато го правиш ... Опитах се да се уверя, че е ясно „Това не е играта [която купувачите ще видят].“ Аз просто работя върху нея и вие можете пуснете го, докато го правя. Но все пак той намери своите ранни осиновители и те направиха играта по-добра. Те съобщават за грешки и, което е по-важно, създават модове, които са нови светове, герои и предмети, с които геймърите могат да играят в Minecraft.
Намерете вашите сътрудници
Един от най-добрите ходове на Notch, дори и да не го осъзнаваше по това време, беше пускането на играта на правилните ранни осиновители в игралната индустрия. Ранните осиновители с огромни последователи в YouTube откриха играта и бяха очаровани от нея. В този смисъл Minecraft удари злато - той стигна до влиятелни, че всяка независима видео игра или създател на lm ще даде всичко, за да достигне. Тези геймъри не бяха достигнати чрез PR фирма; всичко беше органично. Това беше тайна, култова игра с бясно следване.
Овластете вашите влиятелни лица
Ранните създатели на геймплей на Minecraft бяха наречени SeaNanners, iHasCupquake и Yogscast и те са еквивалент на рок звездите в игралната индустрия. По-голямата част от масовия свят на развлеченията не са чували за нито един от тези влиятелни лица, но ако сте свързани към игрите и екосистемата на YouTube, сте чували за тях. И ако сте шестокласник и обичате Call of Duty, Minecraft или която и да е друга тенденция в видеоиграта, определено ги знаете по техните геймърски маркери.
Minecraft беше като технологичен стартъп в началната си фаза на стартиране, тъй като ранната му общност осигури първоначалния растеж и внедряване. Когато сте стартиращ с минимален бюджет и ресурси, думата на уста е основният двигател на използването. Докато ранните потребители на Facebook бяха деца от колежа, а Instagram - техници от Сан Франциско, ранните посланици на Minecraft бяха YouTube, които бяха свръхизвестни в игралната индустрия. Без тези ранни осиновители да си сътрудничат, за да направят играта още по-добра, може би никога не сме чували за Minecraft и индустрията би го подминала. Вместо това, влиятелната икономика пусна играта в света и направи революция в начина, по който игрите и развлекателните свойства ще стартират в бъдеще.
Райън Уилямс е медиен стратег, международен лектор и автор на Инфлуенсър икономиката . Води лекции и преподава в SXSW, Университета Вандербилт, USC и Лойола Меримаунт. Можете да слушате подкаста на Райън на InfluencerEconomy.com .
