Как се представя HBO Max в стрийминг войните?Dogukan Keskinkilic / Anadolu Agency via Getty Images портрети на обама и мишел
Ръстът на абонаментите на HBO Max е доста под очакванията в отчета за приходите на AT&T за първото тримесечие, макар че това не е точно сценарий за обреченост и мрак за компанията. Както винаги, по-големият контекст рисува по-ясна картина.
Според AT&T, HBO Max и HBO се комбинират за 44,2 милиона клиенти в САЩ до края на март, което е с 2,7 милиона платени повече от 41,5 милиона, изброени двамата в края на миналата година. Компанията отказа да предостави номера за активиране или тези, които отговарят на условията да конвертират съществуващите абонаменти за HBO в активи на HBO Max. По-голямата част от тези добавки за първото тримесечие са на дребно, което означава директно чрез HBO Max, а не съществуващ HBO абонамент. Търговската база на HBO нарасна с 41%.
Докато освобождаването на Лигата на справедливостта на Зак Снайдер и Годзила срещу Конг Очакваше се да привлече повече нови абонати, HBO Max все още е в крак с над 11 милиона нови клиенти през 2021 г. Стриймът може и да не генерира същия вид невероятни растежи като Disney +, но AT&T разкри в печалбите си, че средните приходи на потребител (ARPU) за местни клиенти на HBO Max и HBO през първото тримесечие е бил $ 11,72 на месец. За сравнение, Disney + ARPU възлиза на $ 4,03 в края на 2020 г., докато ARPU на САЩ и Канада на Netflix е $ 14,25.
Очаквам движението на акциите на AT&T в четвъртък и след това да бъде по-малко за преносими устройства или плащания на дивиденти и повече за ръста на абонатите на HBO Max. –Дейвид Келер
Въпреки че AT&T включва разнообразен бизнес, истинският въпрос, на който инвеститорите ще се опитат да отговорят, е потенциалът за растеж на HBO Max, каза Дейвид Келер, главен пазарен стратег в Stockcharts.com. Като се има предвид начина, по който Netflix реагира на невероятните абонаменти, очаквам движението на AT&T в четвъртък и след това да бъде по-малко за преносими устройства или плащания на дивиденти и повече за ръста на абонатите на HBO Max. AT&T наскоро отскочи от 50-дневната си плъзгаща се средна и пробив над съпротивата около $ 31.50 би предположил допълнителен потенциал за повишаване.
Изпълнителният директор на AT&T Джон Станки каза, че HBO Max продължава да постига силен ръст на абонатите и приходите преди стартирането на платформата на международно ниво и AVOD през юни. На хартия по-ниската цена трябва да разшири потенциалния обхват на Макс. Вътрешно, пазарът на SVOD е доста наситен, така че въвеждането в чуждестранни региони би трябвало да изчерпва тримесечните абонатни номера, ако продуктът е добре приет.
Както отбелязва самият Netflix в своя отчет за приходите за първото тримесечие, суровите абонатни номера не са единствените критерии, по които да се преценява услуга за стрийминг. Трябва да се разгледа и икономиката. AT&T победи финансовите очаквания на Wall Street, когато отчете 43,9 млрд. Долара приходи и коригира печалба на акция от 86 цента. WarnerMedia съобщи, че приходите за първото тримесечие на 2021 г. са 8,5 млрд. Долара, което е с 9,8% повече спрямо първото тримесечие на 2020 г. (макар че това също отразява частично възстановяване от COVID-19). Важното е, че приходите от абонамент за директно към потребителите през това тримесечие са се увеличили от 1,3 млрд. Долара миналата година до 1,8 млрд. Долара, което е ръст от 35% спрямо предходната година.
Въз основа на отчета за приходите на AT&T обаче можем да изчислим, че HBO Max може да се похвали с около 10 милиона американски абонати за търговия на дребно, докато HBO има около 30 милиона абонати на едро. Общият брой на абонатите нараства. Но много по-ярка и положителна метрика би била да видим нарастващ брой абонати на едро, които мигрират към HBO Max. Фактът, че AT&T отказа да актуализира активирането, предполага, че процентът на конверсия на съществуващите HBO абонати в Max абонати може да се увеличава. Но това далеч не е даденост.
HBO Max се е сдобил през това тримесечие с постоянно нарастване на абонатната си база, заяви пред Braganca Антъни Дение, изпълнителен директор на Webull, платформа за търговия без комисионни. Главният изпълнителен директор на WarnerMedia прогнозира, че HBO Max ще отбележи значителен ръст тази година след пускане на 60 пазара в Латинска Америка и Европа. До края на 2021 г. AT&T очаква да види ръст в световен мащаб между 10% и 15%.
Към 27 януари HBO Max има 17,1 милиона активирания. Като цяло ръстът на услугата за първото тримесечие по отношение на суровите платени добавки е доста под очакванията. Но контекстът около тези числа разкрива услуга, генерираща нарастващ растеж и силен ARPU.
