Поне не е расистки ... нали? (Screengrab чрез HBO) рик и морти сезон 10
В снощната Силициева долина екипът на Pied Piper се пребори с непреодолимия творчески кошмар да се наложи да избере лого, което, на второ място след избора на име , може да бъде едно от най-ужасяващите решения за брандиране, което стартъп взема при раждането си.
Когато Джаред Дън предлага две малки букви „P“ в опит да спести на компанията хиляди долари, Ерлих Бахман го губи.
Малки букви? Ерлих казва: Всяка шибана компания в долината има малки букви. Защо? Защото е безопасно. Но няма да го направим.
Ерлих може да е на нещо. Бърз поглед към логата на най-добрите технологични и социални медийни марки разкрива модел: малки букви, минималистичен дизайн и използването на синьо и бяло, например.
Случайно ли е, че по-голямата част от лидерите в световна индустрия с много милиарди долари имат почти взаимозаменяеми лога? Не е вероятно. (чрез Twitter)
Цветът на комуникацията
Facebook, LinkedIn, Twitter и Tumblr имат една и съща небесносиня / бяла цветова схема за своите лога. С ( само наскоро ) с изключение на Twitter, всички използват бели, малки букви и по-рано същото важеше за Digg и Myspace.
Направихме това неформално изчисление на цветовете на логото за 25-те най-посещавани уебсайта от Alexa класиране:
Синьо - 9
Rainbow (като Google) - 3
Мрежа - 4
Черен - 4
Лилаво - 1
Портокал - 1
Жълто - 1
Зелено - 1
И така, какво най-вероятно ще накара дизайнерите на лого на тези компании да избират синьо?
Като начало често синьото е цитирани в проучвания и проучвания да бъде най-популярният цвят в света, комуникиращ интелигентност, лоялност, стабилност - ето защо синьото е идеален цвят за носене на интервю за работа . (чрез Facebook)
Синьото е цветът на интелекта [и] на ума, което го прави цветът на общуването пише специалистът по приложна цветна психология Карън Халер , а когато мислите за социалните медии, всичко е свързано с комуникация. Що се отнася до цвета на шрифта, г-жа Haller пише, че комбинацията от синьо и бяло комуникира яснота, простота и ефективност.
Разбира се, възможно е да се отклоните от изпитаното бяло и синьо. Instagram и Snapchat се справят добре без него. Yahoo’s винаги си отиде с лилаво - без значение колко хора в технологията висцерално мразят логото им - и Google+ наскоро пое червено и бяло.
От друга страна, изглежда подходящо, че тези две онлайн марки, които се борят да намерят и поддържат потребителска база срещу силна конкуренция, са в един и същи лагер на тази.
харесва ми
Дори Google, който изписва с главни букви G на началната си страница (на този етап вероятно е извън традицията), не може да избегне следването на eBay и Amazon, когато става въпрос за техните икони. И това не са само уеб марки: Intel, HP, Macy’s, AT&T, Citi и BP са всички имена, които просто трябваше да изписваме с главни букви въпреки че отказват да го правят сами . И така, какво прави изборът между главни и малки букви за лого?
(чрез Citi)
Малките букви, които използват толкова много уеб марки, комуникират модна, непринудена атмосфера, стратег за дигитален маркетинг Рут Файн написа за AZCentral . Текстът с малки букви има привлекателно усещане за разговор, където текстът с главни букви е категоричен и авторитетен. Както г-жа Fine посочва, McDonald’s се обърна към малки букви, когато разгърна кампанията „Обичам я“ през 2003 г. с Джъстин Тимбърлейк - знаете ли, неща, които децата харесват.
Шрифтовете и логата не само съобщават самоличността на марката и продукта - те ви разказват с каква компания си имате работа.
Корпоративната култура играе голяма роля за вида шрифт, който сте избрали за дизайна на вашето лого, пише г-жа Файн. Успокоен, по-приятелски бизнес може да избере избора на текст с малки букви, защото наподобява визията си за надеждна, ориентирана към човека вътрешна корпоративна култура.
Поне не е расистки ... нали?
И така, какво можем да кажем за логото на Pied Piper, с любезното съдействие на Chuy Ramirez?
Малките букви ги правят да изглеждат готини, разговорни и хип, което бог знае, че екипът на Pied Piper би могъл да използва. А що се отнася до зеленото? Зеленото в логото сигнализира за равновесие, хармония и баланс. И според индуистката традиция , зелената чакра представлява любов към себе си - което, за да бъдем честни, е единственият вид любов, който някой в Pied Piper получава досега.
Така че да, логото може да е безопасно, но поне те са започнали добре в комуникацията на стабилна, стабилна и достъпна идентичност на марката. И кой не би искал да се впише в най-големите титани в техния бранш?
Жалко е, че трябваше да пропуснат 10 000 долара, които биха могли да спестят, използвайки логото на Jared, проектирано на гърба на салфетка. От друга страна, те вероятно биха могли да пропуснат по-голямата част от най-много епизоди, ако просто отидат с предложенията на Джаред. Но къде е забавлението в това?
Кликнете тук за повече Betabeat отразяване на Силициевата долина на HBO.
