(Снимка: Ева Риналди / Flickr) Съществува много стара идея, че шутовете и клоуните са единствените, които могат да говорят истината на властта. Те могат да казват нещата, които всеки знае, но се страхува твърде много. Започвам да се чудя дали в днешната медийна среда троловете и шегобийците са тези, които могат да разкрият и разкрият това, което всички подозират за истина, но отказват да действат.
По тази причина интервюирах редица от тези цифри за тази рубрика - Питър Йънг,чиито каскади за правата на животните са в заглавия;Матю Карпентър, чиято идея ShipYourEnemiesGlitter.com не само изложени колко лековерни са медиите , но му прибра 85 000 долара. Ето защо исках да говоря с Джеймс Шамси, хакер за растеж отговорен за каскади като KardBlock, което блокира новините от Кардашиян от вашия компютър и фалшиви приложения като #Puppify . Неговата работа е представена навсякъде от The Huffington Post да се The Los Angeles Times и той има събра повече от 500 000 долара на Kickstarter.
Той се забърква с нас - тролира както медиите, така и техните читатели - за лична полза със сигурност, но също така разкрива критична информация за нашите навици и задействания. Исках да разбера как той се занимава със своята търговия и какво можем да научим от нея. Можете ли да се доверите на всичко това? Не съм сигурен. Но със сигурност предизвиква размисъл.
Разкажете ни какво е KardBlock и откъде идва идеята. Какво се надявахте да бъде реакцията на медиите?
KardBlock е разширение на Google Chrome което скрива всички споменавания за Кардашианците от вашето интернет изживяване. Идеята ми хрумна, докато превъртах в емисията си с новини и всичко, което видях, бяха истории за Кардашианците, дупетата им, устните им (това беше, когато предизвикателството за устните на Кайли Дженър излиташе) и клюките за връзките им. Това ме разочарова, защото в същото време в света се случваха толкова много по-важни проблеми, които бяха силно потиснати в полза на статии за примамки, като новата книга за селфита на Ким оголва всички.
Надявах се медиите също да възприемат моето виждане, макар че съществуваше риск и изобщо да не пишат за това, като се има предвид, че сайтът на KardBlock открито мразеше всички големи издатели, че позволява това текущо състояние. Повечето журналисти обаче наистина не се интересуват от това, че хората коментират техните статии, казвайки колко иронично е, че те говорят за KardBlock, тяхната дънна линия винаги са кликвания и мнения, така че за щастие това не е проблем и повечето автори го подкрепят.
Каква беше мотивацията ви да правите KardBlock? Трябваше ли да привлече това внимание? Знам, че това събра малко пари за благотворителност, но мисля, че това беше второстепенна грижа.
Идеята ми хрумна, след като стартирах своята агенция за вирусно консултиране и управление на социални медии, Хамелеон.LA . След настройването се сблъсках с проблема за SEO, след като току-що завърших, нямах достатъчно пари, за да платя на SEO агенция, която да ми помогне да се изкача в редиците на Google, затова започнах да проучвам как да го направя сам. Научих, че най-добрият начин да подобрите вашата SEO е да накарате реномирани големи сайтове да ви свързват - тъй като това е потвърдило вашия сайт като нещо достойно в очите на алгоритъма на Google, за да бъдете изтласкани в резултатите от тяхното търсене. И така, тъй като нямам реални контакти, за да пиша за агенцията си, трябваше да бъда креативен. Реших да хакна собствената си агенция за хакерство за растеж ... и така се роди KardBlock.
Направих KardBlock с надеждата, че мога да го предам на добре познати издателски платформи, които, докато пишат за това, ще споменат моята агенция и аз и по този начин се надяваме да се свържат с моя сайт в процеса ... и той работи! В края на кампанията имах сайтове като CNBC , Развлечения Тази вечер , Телеграфът , и десетки други, които се свързват с моя сайт, като всички те помагат за привличането на огромен обем трафик и значително повишават SEO в резултат на това. Използвах също KardBlock като един от първите ми хакове за личен растеж, които добавих към портфолиото си, за да докажа методите си, тъй като се отвращавам от четенето на статии и виждането на продажбите на хора, които казват на другите как да станат вирусни, когато не са го направили сами. За да оправдая продажбата на собствената си електронна книга за вирусно приложение, си поставих предизвикателството да ставам вирусен около веднъж месечно и използвах това като първата първа каскада, за да започна всичко.
Разкажете ни за вашите стратегия за използване на sockpuppets - като привлекателна жена - да накара писателите да отразяват KardBlock. Как работи тази техника? Би ли работило за други проекти, които мислите?
Използвам псевдоними като този през цялото време за редица неща. Например, наскоро имах нужда от представяне на ръководител на маркетинг в развлекателна фирма, но нямах възможност да се свържа с този човек. И така, разгледах събитие, свързано с мрежата, която неговата компания проведе през последните 2 месеца, и му изпратих имейл като „Лорън“. Лорън, която беше толкова щастлива, че се срещна с него миналия месец и искаше да представи своя приятел ... мен. Така че тези акаунти са изключително полезни за редица неща, особено за набирането на журналисти да пишат статии. За KardBlock беше полезно в имейлите ми, тъй като исках те да имат тон на тийнейджърка, която или: (а) мразеше този неудачник, който прекарваше времето си в това и лошо мълвеше идола си Ким, или (б) обичаше този мъж, който спестявах интернет. Разбира се, не можах да напиша нито един от тези ъгли от личния си имейл адрес. По този начин тези тактики са чудесен нахален начин да се свържете с журналисти и да ги изпратите към вашите проекти с различни ъгли, съобразени с аудиторията на различните им блогове. Например, техническите блогове и новинарските сайтове получиха втория ъгъл на „какъв спасител“, докато развлекателните сайтове, чиято читателска аудитория обича Ким, получиха „какъв ъгъл на губещ / ненавиждащ“. Тези стратегии могат и работят наистина добре за всички видове проекти, зависи само от това колко креативно използвате тези псевдоними и метода, в който сте избрали да изпълните.
Все още използвам техниката за много вирусно засяване и налагане на въведения за себе си. Аз също правя подобни неща в Twitter, но LinkedIn е наистина полезен и уникален поради функцията си за експортиране на контакти, която ви позволява да изтегляте личните имейл адреси на хората - наличието на това наистина може да накара хората да повярват, че вашите фалшиви акаунти като Лорън наистина са ги срещали и че се прави истинско въведение. Като горещо момиче в LinkedIn също отваря толкова много врати. Например тествах това за статия, която наскоро публикувах в моя LinkedIn. Открих, че получих много по-висок процент на отговори на съобщения и дори получих предложения за работа за работни места, за които явно не бях квалифициран в реномирани компании. Всъщност беше доста гадно, тъй като създадох същия профил като този на „горещото момиче“, само със снимка на обикновен човек. Резултатът? Едва някой го е добавил обратно, той почти няма отговори и разбира се - няма непоискани предложения за работа. Разгледайте пълната статия тук .
Разкажете ни за някои от другите каскади и експерименти, които сте правили. Как те са променили начина, по който виждате медиите? Какви уроци сте взели от тях като маркетинг?
Направих много лични хакове за растеж на вируси, (не се колебайте да ги разгледате, както и електронната си книга за www.JamesSamirShamsi.com ), както и множество вирусни видеоклипове и PR каскади за клиенти и едно нещо, което научих, е, че журналистите не се интересуват. Те не се интересуват от проверка на фактите, не ги интересува етиката (най-общо казано), те се интересуват само от едно - кликвания. Всичко, което хората искат да направят, е да насочат трафика към статиите си. Това е единственият им истински KPI. Колкото и тъжно да е това (тъй като това означава по-малко истинска журналистика), това също прави медиите изключително лесни за експлоатация. Поради това се придържам към моята основна философия при създаването на вирусно съдържание - всичко, което има значение, е потенциалът за кликване. Имайки предвид това, научих, че можете да превърнете някои от най-обикновените каскади и видеоклипове във вирусни, стига косвено да покажете на журналистите, че като пишат за това, ще получат много кликвания. Това също направих с KardBlock до известна степен, когато им изпратих имейл, казвайки или (а) тези момчета са жалък хейтър-губещ, или (б) този човек е спасителят на интернет.
Това наистина промени начина, по който виждам медиите в този смисъл. Първо, мислех, че нещата сами стават вирусни и че журналистите всъщност правят изследвания. Сега осъзнавам, че това не е вярно. Също така мислех, че е трудно да забележите вашето стартиране или приложение, сега, след като пробих кода, за да стане вирусен, до голяма степен го правя за забавление или за да докажа точка. Например клиент се обърна към мен, който искаше приложението им да стане вирусно, но не вярваше в мен или стратегията ми ме отблъсна. Какво направих? Изпълних с точната методология, която им препоръчах сам, с фалшиво приложение, което направих, наречено: #Puppify, и в рамките на 1 ден го получих на големи сайтове като Рафинерия29 и Daily Mail. Най-големият урок е тук, че всичко може да бъде хакнато за растеж или проектирано, за да стане вирусно, просто трябва да бъдете креативни и да намерите ъгъл.
Как бихте определили какво правите? Очевидно съм чувал от редица хора като вас, които изглежда са изградили нагласа за използване на вратичките в нашата медийна система. Някои от тях правят с цел печалба, други за забавление, други - ами не знам защо.
Наистина мразя думата, но тя е най-подходящата - аз съм хакер за растеж.
Намирам креативни начини, ъгли и идеи, за да забележа хората и марките. Но това не се ограничава само до създаването на PR каскади или вирусни видеоклипове. Например, използвайки различни тактики за хакване на растеж, екипът на GNARBOX и аз събра над 500 000 долара на Kickstarter в рамките на 30 дни . Също така съветвам стартиращи фирми и помагам на приложенията бързо и устойчиво да разширят потребителската си база, да покажа на ресторантите как да използват масово инструменти като Twitter, за да достигнат безплатно до всички в града им, и наистина просто да намерят креативни решения за бизнеса, който не Иначе нямаме бюджет за борба с по-големи марки с размера на Coca-Cola. Определено отчасти правя вирусни неща за забавление, но винаги има и цел или цел с това. Сега, когато знам тайните на вирусното разпространение, планирам да използвам това, за да набера милиони за благотворителност.
Разкажете ни за вашата медийна диета. Какво четеш? На кого имате доверие? От кого трябва да стоят хората далеч? С кого си имал работа, което те е накарало да се замислиш: Никой не трябва да ги приема на сериозно?
Обичам технологиите, така че съм голям фен на сайтове като Mashable , На ръба , TechCrunch и Следващата мрежа . Но за въпроса на кого имам доверие - всъщност никой. Всеки има дневен ред, защото всеки има рекламно пространство, което иска да продаде, и единственият начин да печелят пари е чрез сензацията на заглавия и истории, за да привлекат трафик към техните сайтове. Например, един сайт, за който знам, че едва ли има проверка, необходима за техните истории, и ще публикува почти всичко, за да остане актуален и да получи мнения, е Yahoo! Новини. Те ще скочат на всичко и няма да се притесняват да правят много изследвания - затова ги обичам, за да ми улеснят работата!
Като казах това, аз отивам в една или две организации за новини всеки ден, напр. на Би Би Си и YouTuber Phillip DeFranco и неговия екип ‘SourceFed’. Последните 2 са невероятно отворени за своите спонсори и много откровени за техните възгледи и често са щастливи да кажат неща, които водят до загуба на абонати, за да запазят своята автентичност - но разбира се, това ще бъде донякъде пристрастно към собствените им мнения. Reddit също е чудесен източник , макар че обикновено в крайна сметка просто свързва статии на сайтове, които правят пари от реклами. Въпреки това получавате чудесна информация за теми от други потребители, коментиращи нишката на статията.
Какво следва за вас?
Благотворителност и пари. Току що навърших 22 години миналия месец, така че все още трябва да намеря още клиенти за моята агенция Хамелеон.LA да финансирам моите страстни проекти - които са предимно благотворителни. Например, звучи малко нелепо, но искам да финансирам с тълпата половин милион долара, за да купя първия в света частен остров, финансиран от хора ... След това искам да превърна острова в минималистичен благотворителен курорт. Това по принцип ще позволи на ежедневното семейство или група приятели да наемат цял остров за няколко дни в даден момент на достъпна цена, като всички печалби, генерирани от това, отиват за благотворителност. Също така се опитвам да работя с YouTube, Snapchat и Vine, за да създам годишна кампания, съчетаваща всичките им топ влиятели, за да събира милиони всяка година за конкретна благотворителна организация. Като казах това, в момента съм екип от такива, така че ако някой, който чете това, иска да помогне, моля, свържете сеjamesshamsi@gmail.com!
Райън Холидей е най-продаваният автор на Повярвайте ми, лъжа: Изповеди на медиен манипулатор . Райън е главен редактор на Braganca и той живее в Остин, Тексас.
Той също е събрал това списък от 15 книги че вероятно никога не сте чували, че това ще промени вашия мироглед, ще ви помогне да превъзхождате кариерата си и ще ви научи как да живеете по-добър живот.
