с Свети Валентин бързо наближава, време е да поговорим за това дали получавате парите си срещу парите, когато става дума за приложения за запознанства , много от които изискват месечна такса за използване и имат акции, търгувани публично на фондовите борси. Ако имате късмет, часовете, прекарани в плъзгане на Tinder, ще се изплатят под формата на сродна душа, но ние не говорим само за дивиденти в романтиката.
Онлайн запознанствата са най-популярният начин че двойките се срещат, според a Проучване от 2019 г от социолога от Станфорд Майкъл Розенфелд. С повече от 300 милиона души, които използват приложения за запознанства по целия свят, бизнесът с плъзгане наляво и надясно се очаква да растат бързо и достигнете 14,42 милиарда долара в приходите до 2030 г. Двамата най-големи играчи на пазара на приложения за запознанства днес са Съвпадаща група и Бъмбъл (BMBL) . Match, който притежава Match.com, Tinder, Hinge и няколко други приложения за запознанства, сам отчита около 30 процента от пазара .
Докато публично търгуваните приложения за запознанства изостанаха индексите Dow Jones и S&P 500 през последните няколко години и Инвеститорите от Силиконовата долина са не желае да залага в тази категория като цяло , най-големите компании за приложения за запознанства всъщност се представят доста добре финансово. Match, например, отбеляза ръст на приходите и печалбата си през последните години. През 2022 г. неговият набор от приложения за запознанства донесе приходи от 3,1 милиарда долара, 62 процента от които идват от абонамент.
снимка на къщата на Чък Шумър
През третото тримесечие на 2023 г., последният период от време с налична финансова информация, приходите на Match са се повишили с 9 процента на годишна база до 882 милиона долара с оперативна печалба от 244 милиона долара, което му дава марж на печалба от близо 20 процента.
Един елемент, който предизвиква безпокойство във финансовия отчет на Match, обаче, е спадът в броя на плащащите потребители. Абонатите на всички приложения, притежавани от Match, са намалели с 5% през септемврийското тримесечие на годишна база до около 15,7 милиона, като Tinder усети тежестта на загубата в резултат на 50-процентното увеличение на цените миналата година. Tinder сега таксува ,99 на месец за своето платинено членство, което се доближава до месечния план на Bumble от ,99, един от най-скъпите на пазара.
Прочетете също: Изпълнителният директор на Match Group Манди Гинсбърг дешифрира бизнеса на любовта
След пандемията стимулира най-натоварената година на онлайн запознанствата в историята на Tinder, приложението отбеляза какво е привлякло потребителите от Gen Z, отбелязвайки, че по-младите поколения ценят автентичността, границите и плавността при търсене на връзки. По време на разговор с анализатори през ноември 2023 г., финансовият директор на Match Гари Суидлър каза, че компанията се е адаптирала към предпочитанията на потребителите от Gen Z под формата на седмичен абонамент. „Това, което ръководството се опитва да направи там, е да създаде опресняване на приложението и да промени продукта, за да се опита да даде на публиката от Gen Z повече от това, което търси, което е да бъде по-самоизразяващо“, Игал Аруниан, анализатор от Citigroup, каза Обзървър.
Междувременно Hinge остава забележителен в портфолиото от приложения за запознанства на Match. С нарастващия брой потребители през последните тримесечия, фокусираното върху взаимоотношенията приложение е на път да достигне 400 милиона долара продажби тази година, според последния тримесечен отчет за печалбите на Match.
Водещият конкурент на Match, Bumble, се появи на сцената за онлайн запознанства през 2014 г., предлагайки изживяване, фокусирано върху жените. Въпреки че е по-млада компания, нишата на Bumble позволява постоянни приходи и растеж на потребителите. Общите приходи на компанията се увеличиха с 18,4 процента до 275,5 милиона долара през третото тримесечие на 2023 г. спрямо предходната година. Плащащите потребители също се увеличиха до 3,8 милиона от 3,3 милиона на годишна база.
Въпреки че това са впечатляващи числа, монетизиращите приложения за запознанства са „проектиран да бъде изтрит“ се оказа предизвикателство. Повечето приложения за запознанства използват „freemium“ модел, при който услугата и платформата са безплатни, но потребителите могат да плащат, за да подобрят изживяването си. Match, Tinder, Hinge и Bumble предлагат многостепенни планове за членство с цени, вариращи от ,99 до 0 на месец. Според анализ на Morgan Stanley, около 32 процента от населението на САЩ използва онлайн запознанства и от тях малко повече от една четвърт плащат.
„Това е баланс“, каза Арунян. „И Мач, и Бъмбъл се опитват да превърнат безплатните потребители в плащащи потребители, но те трябва да поддържат качеството на изживяването, като същевременно внимават да не поставят твърде много неща зад платена стена и да навредят на изживяването.“
по-добре се обадете на сол сезон 4 епизод 3 резюме
Докато семейството от приложения за запознанства Match остава най-голямото на пазара, Bumble се разраства бързо, на път да осигури 20 процента от потребителите на приложения за запознанства в САЩ, според InvestorPlace . Скорошните промени в ръководството обаче може да означават несигурност в бъдеще. През ноември 2023 г. Лидиан Джоунс, бивш главен изпълнителен директор на Slack, пое поста главен изпълнителен директор на Bumble, заменяйки основателя на приложението Уитни Улф Хърд.
Що се отнася до Match, компанията може да се изправи пред активизъм на акционерите през следващите месеци. Фирмата за активни хедж фондове Elliott Management бавно увеличава дела си в компанията до 1 милиард долара, за да стане третият най-голям акционер, което предполага натиск за някакъв вид управление или стратегически промени.
