Основен Иновация Това затруднено стартиране ли е Theranos на майонезата?

Това затруднено стартиране ли е Theranos на майонезата?

Какъв Филм Да Се Види?
 
Компанията за подправки Just Inc. забърка няколко интересни корпоративни саги.Кейтлин Фланаган за Наблюдател



Когато се замислите, има интригуваща двойственост при именуването на вашата компания Just Inc. Разбира се, прозвището предполага простота и добродетел - убеждение, че в продуктите и търговията са необходими само основни съставки, но има и уклончивост към това. Знаете ли, като че ли няма какво да се види тук, хора, ние сме просто онова скромно начинаещо предприятие надолу.

Това може би е тласъкът за ребрандирането на Just Inc., която преди се наричаше Hampton Creek. Just е стартиране на заместител на майонеза без яйца със седалище в Сан Франциско и въпреки одобрението на обещаващите ранни инвестиции от рисковия капитал Винод Хосла и съоснователя на Yahoo Джери Янг, компанията изглежда има история на отдаване на съмнителни корпоративни стратегии. Сагата на Just’s е непропорционално очарователна, като се има предвид нейният доста скъп продукт.

Абонирайте се за бюлетина за начина на живот на Braganca

Б. loomberg доклади че в момента компанията търси повече от 200 милиона щатски долара ново финансиране, като същевременно работи, за да смачка спекулации относно миналите си недоброжелателства, но предвид дивия опит на Just’s, тяхната цел може да се окаже трудно постижима.

Още през 2016 г., когато компанията, ръководена от предприемача Джош Тетрик, все още се наричаше Hampton Creek, тя влезе в топла вода за изкуствено надуване на потребителското търсене на своя продукт. Служителите на Hampton Creek бяха инструктирани да се представят масово като агностични потребители и да си купуват собствена майонеза.

Блумбърг намерен че работниците са закупили продукта, за който са работили, на места, включително Walmart, Target, Whole Foods и Costco. Междувременно изпълнителите на Hampton Creek бяха инструктирани да се обадят на управителите на магазини и да направят запитвания за Just Mayo, докато се преструват, че са заинтересовани клиенти. Бивши изпълнители заявиха, че практиката е продължила и през 2015 г.

Tetrick предаде тази практика на Блумбърг като просто неортодоксален метод за тестване на качеството на продукта, а по-късно изпълнителният директор каза на служителите, че последва разследване от Министерството на правосъдието и Комисията за ценни книжа и борси бяха установили, че новосъздаденото предприятие не е виновно за никакви нарушения. Но проблемите на Hampton Creek далеч не бяха приключили.

2017 г. беше особено тежка за производителя на Mayo. През юни не друг, а актьорът Джейдън Смит предявен иск срещу Джъст и Джошуа Тетрик. Смит, който е съосновател на компания за устойчиви бутилки за вода, наречена Just Water, твърди, че Tetrick го е копирал и е нарушил споразумение за търговска марка от 2014 г. между неговата компания и марката Mayo, което определя условията, при които думата Just може да бъде използвана.

През август Target избра да спре да продава 20 различни продукта Hampton Creek, след като гигантът на дребно навлече специфични и сериозни твърдения за безопасност на храните, които според Bloomberg, включени обвинения че патогени са били открити в едно от производствените съоръжения на Hampton Creek и че продуктите са били погрешно етикетирани като не-ГМО.

За да ограничи нещата, малко преди фиаско Target, целият корпоративен съвет на компанията подаде оставка, оставяйки след себе си само Tetrick. През същия месец той публикува официално известие на уебсайта си, посветено на уволнението на тройка висши служители, обяснявайки, че трима висши мениджъри са прекратени за опит за промяна на корпоративното управление на нашата компания, което в процеса би отнело нашите служители на автономията да ръководи нашата дългосрочна мисия.

С високата си текучност на служители, предполагаемо ограничаване на производството и асоцииране на марката със знаменитости, Just Inc. споделя някои повърхностни черти с Теранос , амбициозният стартъп в здравеопазването, който катастрофира и изгоря отчасти поради недоразумения, увековечени като истина от основателя му, Елизабет Холмс. Докато веган майонезата не е толкова зловеща по своята същност, колкото кръвната технология, класическата обсебеност от Силиконовата долина с индустриални смущения изглежда е фактор, допринасящ за грешките на корпоративно ниво. В крайна сметка дължимата грижа не звучи толкова секси, колкото революцията в начина, по който се храним.

Остава да видим дали Just Inc. ще осигури нов кръг на финансиране, но от началото на 2019 г. търсенето на продуктите на Just изглежда активно. В своя акаунт в Instagram популярният изцяло вегански деликатес Orchard Grocer посочва, че Just Inc. Egg ( заместител на яйца който съдържа същото количество протеин като пилешко яйце, с нулев холестерол) не може да се купува на едро.

Вижте тази публикация в Instagram

заредено с яйце @justforall. без трюмове, две на човек. те ще ни продължат днес и утре, така че няма нужда да се обаждаме днес или утре. след това препоръчваме да се обадите, за да попитате за наличностите, преди да направите специално пътуване.

Публикация, споделена от Овощна градина (@orchardgrocer) на 9 януари 2019 г. в 12:55 ч. PST

Без трюмове, две на човек, гласи надпис Orchard Grocer. Те ще ни продължат днес и утре, така че няма нужда да се обаждаме напред днес или утре. След това препоръчваме да се обадите, за да попитате за наличностите, преди да направите специално пътуване.

Статии, Които Може Да Ви Харесат :