Стрийминг индустрията въведе десетки милиарди долари на пазара за развлечения, който не съществуваше преди няколко кратки години.Pixabay Към днешна дата касата за 2019 г. е спечелила само на север от 9 милиарда долара в страната. За сравнение, Netflix ще похарчи 66% повече от това за съдържание само тази година. Независимо дали става въпрос за минималните залози на масата или крещящите разходи на лидера на пазара, стрийминг индустрията изисква необясними инвестиции от поддръжници с дълбок джоб. Макар агресивните разходи да не гарантират успех (вижте: New York Jets), но предоставят представа за стратегическия подход на стримера.
До 2020 г. ще има изобилие от основни платформи, които се надпреварват за същата продължителност на вниманието. Резултатът ще бъде над 35 милиарда долара, похарчени за общо съдържание, намерени пари, които не са съществували само преди няколко кратки години. Нека разбием всичко, за да преценим какво могат да плащат основните конкуренти в годишно съдържание.
Netflix: $ 15 милиарда
Тук не са необходими предположения. Netflix разкри в доклада си за третото тримесечие на приходите миналата седмица, че разходите за съдържание за 2019 г. са огромните 15 милиарда долара, най-много в индустрията. Макар и юлски доклад от Информацията предположи, че шефът на съдържанието Тед Сарандос царува в агресивните разходи на компанията, като всички доказателства сочат обратното. Няколко кратки седмици след доклада Netflix пое контрола над блокбъстъра за действие на Дуейн Джонсън за 160 милиона долара Червено известие , който Universal се отказа поради проблеми с бюджета. Миналия месец той придоби правата за стрийминг по целия свят Зайнфелд за приблизително 600 милиона долара. В понеделник компанията предложи 2 милиарда долара в дълг за финансиране на по-оригинално съдържание, въпреки съществуващата си дупка от 13 милиарда долара.
От 2015 г. Netflix е увеличил годишния си бюджет за съдържание средно с 34% годишно. Ако тази тенденция се запази, Netflix ще отдели около 20 милиарда долара през следващата година. По-реалистично е, че бюджетът за съдържание на компанията ще се увеличи с по-малък процент, като тези пари се насочат към международните пазари, тъй като вътрешният растеж продължава да се извисява.
Към момента на написването на Netflix има пазарна капитализация от 118,5 милиарда долара.
Amazon Prime Video: ~ 6 милиарда долара
През 2017 г. Amazon е отделил около 5 милиарда долара за съдържание, според Ройтерс . Оттогава разходите са нараснали само. Под ръководството на студиото Дженифър Салке, Amazon Prime Video се отклонява от критично известни успехи като Прозрачен и Моцарт в джунглата и към големи бюджетни домашни люлки като Властелинът на пръстените и Колелото на времето .
Техническият гигант плати 250 милиона долара само за правата върху J.R.R. Любимият сериал на Толкин и планира да инвестира около 1 милиард долара за пет сезона, което го прави най-скъпият телевизионен сериал в историята. Очаква се обаче да се излъчи до 2021 г. На други места студиото е похарчило над 40 милиона долара на тазгодишния филмов фестивал в Сънданс, придобивайки Късна нощ , Британи бяга маратон и Докладът но възвръщаемостта на касите не е оправдала инвестицията (това е учтив начин да се каже, че са бомбардирали). Смята се, че около 30 милиона абонати на Amazon Prime се възползват от видео услугите на платформата.
Към момента на написването на Amazon Amazon има пазарна капитализация от 878,6 милиарда долара.
Apple TV + : 6 милиарда долара
След първоначалното заделяне на 1 милиард долара за своя състав, Apple съобщи, че е увеличил този брой до 6 милиарда долара, според Financial Times . Като цяло услугата за стрийминг има над 30 проекта в различни форми на развитие, въпреки че само девет ще бъдат на разположение, когато Apple TV + стартира следващия месец.
Въпреки различията в размера на библиотеката между Apple TV + и неговите конкуренти, разходите му остават високи, тъй като се разчита изцяло на оригинално съдържание, а не на собствена библиотека от вече съществуващи материали. Ето защо техническият гигант спечели агресивна война за наддаване за Дженифър Анистън и Рийз Уидърспун Сутрешното шоу , изключителна драма, която според съобщенията е струвала 300 милиона долара за 20 епизода. Струва си да бъдете най-ценната компания в историята.
През лятото старшият вицепрезидент на Apple за софтуер и услуги в интернет Eddy Cue подчерта, че Apple TV + е фокусирана върху качеството над количеството. Няма нищо лошо в този модел, каза Кю The Sunday Times когато обсъждаме обема на опциите за стрийминг, но това не е нашият модел. Apple TV + ще стартира в световен мащаб на повече от 1 милиард активни устройства по целия свят, предоставяйки услугата с най-голям потенциал за навлизане и разпространение на пазара в стрийминг индустрията.
Към момента на писането на настоящата статия, Apple притежава пазарна капитализация от 1,09 трилиона долара.
HBO Max: ~ 3,5 милиарда долара
Няма публични фигури относно бюджета за съдържание на HBO Max, но знаем, че новосформираната WarnerMedia добави 500 милиона долара към съществуващите годишни разходи за съдържание на HBO от 2 до 2,5 милиарда долара. Съобщава се също така, че се очаква HBO Max да струва малко повече от съществуващия пакет на HBO Now за $ 14,99. Новата платформа ще привлече съдържание от цялата империя WarnerMedia в допълнение към разработването на оригинално съдържание и стартиране с над 10 000 часа програмиране.
Забележителните лицензионни сделки вече включват $ 425 милиона за пет години Приятели и изключителни права за стрийминг за всички 12 сезона на Теория за Големия взрив за повече от 500 милиона долара. HBO Max също гледа изгодна сделка за Двама мъже и половина . Достойните за заглавие оригинали в разработката включват предстоящо представяне на Warner Bros. Дюна блокбъстър, адаптация на дистопичния роман Гара Единадесет и римейкове на класическите ситкоми на студиото. Компанията майка на WarnerMedia, AT&T, е похарчила над 14 милиарда долара за цялостно съдържание през 2018 г.
HBO Max наблюдава 50 милиона абонати в рамките на пет години, докато ръководителят на WarnerMedia Джон Станки е насочил вниманието си към 70 милиона.
Към момента на публикуването на статията AT&T притежава пазарна капитализация от 278,3 милиарда долара.
Хулу: ~ 3 милиарда долара
Годишният бюджет за съдържание на Hulu е 2,5 милиарда долара, според Холивудският репортер , но това ще се увеличи сега, когато Дисни има пое пълен контрол над услугата за стрийминг. Превъзходната платформа надмина 30 милиона абонати по-рано тази година като единствен продукт в САЩ. Въпреки че понастоящем няма международни планове за разширяване, се очаква Disney да влее услугата при поискване с пакет от ресурси, включително библиотека с натрупано съдържание.
По-изкривеното съдържание за възрастни от 21st Century Fox, включително основния кабелен доставчик FX Networks, ще бъде пренасочено към Hulu под Disney. Високопрофилните оригинали в разработка включват минисериал за Екатерина Велика, Рийз Уидърспун и Кери Вашингтон Малки огньове навсякъде , Дяволът в Белия град от продуцентите Мартин Скорсезе и Леонардо Ди Каприо и а Харди Бойс серия .
Ходът на Disney да поеме пълен контрол над Hulu оцени компанията на 27,5 милиарда долара.
Дисни +: ~ 2,5 милиарда долара
По време на инвеститорския си ден през април Disney заяви, че е заделил 1 милиард долара първоначални разходи за съдържание за Disney + за стартиране и 1,5 милиарда долара за лицензиране на съдържание от собствения си каталог. Ръководителите на Mouse House също разкриха, че очакват първоначалният му бюджет за съдържание да нарасне до 2,4 млрд. Долара през следващите пет години. Компанията Уолт Дисни похарчи близо 24 милиарда долара за общо съдържание през последната година, въпреки че тази цена се простира на театрални издания, излъчване и кабелна телевизия (ABC, Freeform, ESPN) и три отделни стрийминг услуги (Disney +, ESPN +, Hulu).
Защо Disney + привидно стои зад конкуренцията в това отношение? За начало платформата ще разчита много повече на собствения си каталог с класическо съдържание, отколкото на скъпите оригинали. С мощта на марката в Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox и Nat Geo, Disney + може да си позволи да остави наследеното си програмиране да говори при стартирането. Но разходите скоро ще се увеличат. В рамките на първите 12 месеца Disney + ще издаде повече от 25 оригинални серии и 10 оригинални филма. Те включват минисериала на Marvel, който ще го направи според съобщенията носят бюджети между 100 и 150 милиона долара.
Някои анализатори смятат, че Disney + може да спечели до 15 милиона абонати през първата си година, докато други са по-консервативни с прогнози от 30 милиона до 2024 г. Вътрешно ръководство на Disney се очаква да прогнозира между 60 милиона и 90 милиона абонати в рамките на пет години.
Към момента на писането на тази статия Disney притежава пазарна капитализация от 239,2 милиарда долара.
Следете прогнозите за съдържанието на Comcast’s Паун и ViacomCBS ’ CBS пълен достъп.
