Винтидж копринен гащеризон Halton от Кейт Кроне. Подобно на много успешни предприемачи, бизнес идеята на Джули Уейнрайт беше леко егоистична. Изградих бизнеса, който исках за себе си, призна изпълнителният директор и основател на RealReal, уебсайт за консигнация на онлайн дизайнерски дрехи, бижута и аксесоари, който продава всичко - от 9 000 долара чанти Chanel Lego до инкрустирани с диаманти часовници Cartier.
Точно както Net-a-Porter доказа, че хората искат сайт за онлайн луксозно пазаруване, The RealReal доказа, че им трябва място за продажба на стоките, когато настъпи скука. Докато eBay се поглъщаше в съмнителност и откровени кражби на дизайнерски марки, The RealReal стоки е удостоверено от екип от експерти в Ню Йорк. Г-жа Уейнрайт, бивш главен изпълнителен директор на Pets.com и Reel.com още в края на 90-те години, се възползва от идеята за луксозни модни артикули като активи, които могат да бъдат втечнени. 
Джули Уейнрайт.
Манхатаните Кейт Кроне изведнъж се оказа отговорна за обширния гардероб на майка си след смъртта си. Тя събра най-добрите неща, които можеше да си позволи, каза г-жа Кроне пред Наблюдател . Въпреки че нейната върбова, почти 6-футова рамка беше твърде висока за повечето дребни дрехи на майка й, г-жа Кроне реши да ги спаси, след като известен консигнационен магазин в града я откъсна. Семеен приятел й удари шамар буквално, след като научи за стотинките, които бе получила от магазина за някои редки парчета. Грижите на г-жа Кроне за дрехите се превърнаха в работа на пълен работен ден.
Архивите на Krone сега живеят на улица Хауърд в същата околност като близкия апартамент на г-жа Krone Soho. Най-висшите дизайнери в Ню Йорк наемат парчета от архива за вдъхновение, социалните партньори купуват еднократно, а стилистите заемат за изявите на червения килим на известните си клиенти. Обичам колекционирането, но притежавам омраза. Имам чувството, че управлявам агенция за осиновяване, където е моя отговорност да намеря тези дрехи като добри домове, каза г-жа Кроне за естеството на своя бизнес. Тя работи на базата на салон, само по уговорка, така че няма шанс да се сблъска с някой друг при пробна сесия.
Мисията на британката Гил Линтън е да продължи да поддържа субкултурата на пънка чрез нейния онлайн бутик Баронеска . Сайтът е специализиран в авангардно дизайнерско облекло в монохромни цветове и драматични форми. Точно като г-жа Уейнрайт, тя избягва стандарта за тухли и хоросан, когато отвори магазина си преди две години, вместо това избра да работи с търговци от цял свят, за да представи специални ретро парчета на един уебсайт. Има много грозни стари дрехи там. Етикетът „реколта“ е злоупотребен. Ние [в Byronesque] осъзнаваме, че хората искат неща от тази епоха; не холивудската или спестовната версия на дизайнерския външен вид.
Обичайните парчета бохо липсват и от баронеската. Разбира се, има поли за кърпички, но те са от началото на 90-те Вивиен Уестууд. Ретро означава рокля от черен пашкул на Pierre Cardin от 60-те години на миналия век, която лесно би могла да бъде изтръгната от неотдавнашна колекция Helmut Lang или Celine. Ние работим по същия начин като съвременна модна марка, нашите парчета са много трудни за намиране, обясни г-жа Линтън. С около 10 000 уникални посетители на месец, г-жа Линтън изчислява, че много идват за вдъхновение от рискованата редакция на Byronesque, включително фотосесии на тема доминатриса, наречени Occupy Mall Street, Slow Fashion и Grateful Dead. 
Черно палто Comme des Garçons от 90-те в Баронеска.
Всяка жена се сблъска с битка, когато стартира своя бизнес. За г-жа Линтън, когато стартира през 2011 г., тя каза, че поема задачата да мобилизира цяла индустрия. Пазарът на реколта дрехи никога не беше излитал онлайн, отчасти поради трудностите с излагането на стоки. Тя повтори притеснението на г-жа Уейнрайт: и двамата бяха загрижени за това дали използваните стоки да не изглеждат стари или уморени на снимките. Това означаваше сериозна инвестиция във фотографията и за двамата, въпреки че стиловете им са различни. Г-жа Линтън се фокусира върху дигитален екип и стилисти, които биха могли да интерпретират най-добре нейната визия от редакционен тип.
Уебсайтът не прилича на онлайн магазин за реколта и това беше бариера за преодоляване, но хората споделят нашето разбиране и „получават“ вида реколта, за който говорим, добави г-жа Линтън.
Въпреки че The RealReal движи най-много от трите споменати компании, г-жа Уейнрайт беше категорична относно стартирането като стартираща компания с наистина бавно и разумно използване на капитала. Започнахме с хола ми като сцена, трапезарията беше офисът, а медията беше студиото за фотография, където бяха произведени чистите бели снимки на продукти. Сега тригодишната The RealReal живее в склад от 129 000 квадратни метра в Ню Джърси, а не в салона си. Сравнително, г-жа Кроне ръководи нещата като страховито шоу за една жена. Най-големите ми врагове и борби са естествените елементи на светлината, водата и праха и имат време да поддържат и организират. Запазването и подобряването на стойността на текстила е много по-голяма поддръжка, отколкото, да речем, наличието на изискана колекция от бижута. Имам нужда от асистент или двама, които се фокусирам върху получаването сега, за да организирам и документирам правилно всички неща, които имам. 
Аксесоари от The RealReal.
Движещата сила за всеки е различна, за г-жа Линтън това е бунт за цял живот срещу нормата. Винаги съм носил реколта, защото винаги съм бил разочарован от масовата култура, дори като тийнейджър. Това е отношение и се надявам, че това се среща в Byronesque. Тя се определи като антимода, термин, който придобива все по-голяма популярност и явно резонира на байронеската клиентела.
Остава впечатлението, че г-жа Кроне по своята същност се движи от чувство за задължение. Няколко дни просто отварям вратата на шоурума си, поставям най-новите находки в залата и веднага след това си тръгвам, защото почти чувам всички дрехи да ми крещят - „Поправете ме! Носете ме! Снимайте ме! Почисти ме! Намерете ми добър дом! “И това е твърде поразително.
Г-жа Уейнрайт подхожда към нещата чисто от бизнеса. Въпреки че любовта към лукса подтикна идеята за нейния бизнес, тя нае моден експерт на дребно с богат опит в дизайнерските марки, Rati Sahi Levesque, за да провери стоките. Г-жа Уейнрайт постоянно оценява брутните продажби (около 650 000 щатски долара от юни 2011 г.), месечните продажби (50 000 щатски долара през септември) и процентните спестявания от стойността на дребно (60 процента от диамантени обеци).
Стойността на модата, независимо дали е културна, артистична или парична, е добре разбрана от г-жа Уейнрайт, г-жа Линтън и г-жа Кроне. Модата разказва историята на това как хората са живели или политиката на времето. Моите клиенти купуват класика. Те търсят неща, които могат да носят до края на живота си. Това наистина е изкуство, каза г-жа Кроне. Г-жа Линтън наскоро продаде палто от Йоджи Ямамото на Met. Имахме го в перфектно състояние, но определено принадлежи на Института по костюми, призна тя. 
Гил Линтън.
