Diddy набира икони от 90-те Montell Jordan Haddaway и други в рекламата на Super Bowl на Uber One

Шон „Диди“ Комбс прави спиртни напитки. Неговата водка Cîroc и текила DeLeón доказват това. Диди го прави бащинство , като негов новородена дъщеря , Любов и шестте му други деца. Diddy прави много неща, но едно нещо, което не прави, е да прави музика реклами . Поне това е позицията му в началото на рекламата на Uber One за Супербоул LVII . „Искаш ли да направя джингъл?“ пита Диди в пълната реклама, пусната на 7 февруари. Ръководителите го уверяват, че искат „един удар за Uber One“, на което Диди казва „това ми звучи като джингъл“.

„Диди не прави дрънкания“, казва дясната му ръка (който, колкото и да е странно, стои отляво на Диди.) Изпълнителите обаче казват, че искат „хитова песен“, която кара колелата на Диди да се въртят. Нарежете до Монтел Джордан , преработвайки своя сингъл от 1995 г., „This Is How We Do It,“ в тематична песен на Uber One. „Какво друго имаме?“ пита Диди. Дона Луис идва, за да трансформира „I Love You Always Forever“ от 1996 г. в песен за спестяване, когато се регистрирате за членство в Uber One.

„Добре, Дона!“ казва Диди с усмивка на лицето. Пътят влиза и казва, че когато вашият млечен шейк доведе всички момчета на двора, това ще ви спести повече. Илвис, групата зад „The Fox (What Does The Fox Say)“ от 2013 г. се опитва да го направи, но Diddy не го усеща. 'Не прави това.' Когато норвежкото дуо възразява, лейтенантът на Диди извиква „ДИДИ КАЗВА СЛЕДВАЩИЯ“ на норвежки. Това подсказва Хадауей , златният глас зад хита на Eurodance „What Is Love?“ да влезе и да спаси положението. След това Diddy представя песента на изпълнителите, като неговият представител казва: „Diddy е развълнуван.“

Трудно е да се разбере кой ще бъде по-големият червей от тази реклама: хитът на тема Haddaway („UBER ONE! UBER ONE SAVES ME! ​​SAVES ME! ​​WAY MORE!“ или репликата „Diddy Don't Do Jingles.“ Въпреки това , не е трудно да се разбере защо феновете трябва да се вълнуват от това. Uber One ще предложи промоция от 7 до 19 февруари, където можете също така да получите три месеца безплатно за Uber One ($9,99 на месец), което осигурява спестявания и в цялата платформа като достъп до ексклузивни привилегии и специални предимства. Това включва неограничени такси за доставка от $0, до 10% отстъпка от отговарящи на условията поръчки от Uber Eats, 5% отстъпка от отговарящи на условията превози с Uber, достъп до шофьори с най-висок рейтинг и кредит от $5, ако оценката на Uber за последно пристигане на вашата поръчка е изключена.

Феновете за първи път усетиха, че предстои нещо голямо с тийзъра на рекламата. „Така че смятаме, че една песен наистина може да постави Uber One на картата“, казва един изпълнителен директор по време на срещата им с Диди в централата на Combs Global. След известно мълчание представителят на Комбс дава отговора си вместо него: „Диди не прави дрънкания“.

„Разбира се, не – това не е джингъл“, казва първият изпълнителен директор, докато вторият казва, че са готови да платят на Combs за „една песен за Uber One“, членството в Uber, което предлага надстройки като най-високо оценени шофьори на пътувания, първокласна поддръжка, такси за доставка от $0 за отговарящи на условията поръчки и оферти, промоции и предимства само за членове. Комбс не се повлиява от изпълнителите, като представителят му повтаря, че „Диди не прави дрънкания“. Ръководителите се опитват да спасят срещата, като казват, че търсят „хит“, за да разпространят думата за членството. Това събужда любопитството на Комбс.

„Диди прави прави хитове“, казва представителят му, докато Комбс се усмихва широко. „Диди е развълнуван“, казва представителят с каменно лице, докато Комбс вече говори по телефона си и прави движения. „Запознайте се в студиото“, казва той. Тийзърът завършва с обещание, че зрителите на Super Bowl ще гледат Diddy “NOT do a jingle” на 12 февруари.

Рекламата, реж Андреас Нилсон и разработен от Special Group, вероятно ще бъде най-голямото трайно впечатление от рекламното богатство на Super Bowl 2023, със своя прост, но запомнящ се рефрен „Diddy Don’t Do“. Извиква спомени за Nike Бо Джаксън “ Бо знае ” кампания в своята лесна простота, която е доста заразителна.

Което, както се оказва, е замислено. „За тазгодишната реклама на Super Bowl се заехме да помогнем на всички да забият Uber One в главите си – и какъв по-добър начин да направите това от една хитова песен?“ Даниел Хоули , глобален изпълнителен творчески директор на Uber, се казва в изявление, per AdAge . „Свързахме някои от най-големите хитмейкъри на всички времена с един от най-уважаваните продуценти в играта, за да помогнем на Uber One да се наложи.“

Използването на „хитмейкъри“ от Хоули предполага, че някои други големи имена ще се присъединят към Diddy за мястото. Това ще последва влизането на Uber през 2022 г. в рекламната игра Super Bowl, реклама „Uber не яде“, включваща Дженифър Кулидж, Тревър Ноа, и Гуинет Полтроу . Кампанията подчерта как Uber Eats сега доставя неядливи артикули, така че да не се окажете дъвчейки свещта „Моята вагина“ на Гуинет както направи в миналогодишното място.