Китайската певица Хебе популяризира паста за зъби Darlie на събитие за пускане на продукт през 2013 г. в Тайпе Тайван, Китай.TPG / Гети изображения търсене на номер на мобилен телефон по номер
Вследствие на ескалиращото движение Black Lives Matter в САЩ и в свободния свят американските компании за потребителски стоки с глобално присъствие преосмислят някои от своите популярни марки.
Миналата седмица гигантът за стоки за лична хигиена Colgate-Palmolive обяви преглед на своята марка паста за зъби Darlie, която се продава и предлага на пазара като паста за зъби Black Man в Китай, Сингапур, Филипините и няколко други азиатски пазари.
ВИЖТЕ СЪЩО: Сделката на Virgin Galactic с НАСА разтърсва състезанието за космически туризъм
Дарли е водещата марка паста за зъби в Азия, притежаваща 17 процента от пазарния дял в Китай, 21 процента в Сингапур, 28 процента в Малайзия и близо половината в Тайван, според Euromonitor International. Първоначално е произведен от базираната в Хонг Конг Hawley & Hazel Chemical Company и се превръща в марка Colgate през 1985 г. чрез корпоративно сливане.
Повече от 35 години работим заедно, за да развием марката, включително съществени промени в името, логото и опаковката. В момента работим с нашия партньор за преглед и по-нататъшно развитие на всички аспекти на марката, включително името на марката, каза Colgate в изявление до Ройтерс , която за първи път съобщи за съобщението, в четвъртък. 
Различни опаковки на паста за зъби Дарли от 30-те до 2020 г.Wikimedia Commons
Дарли е представен за първи път на китайския пазар през 30-те години на миналия век под името Дарки и включва логото на усмихнат бял мъж в черно лице. Основателят на Hawley & Hazel Съобщава се, че е измислил марката след като видя бял актьор, изпълняващ се в черно лице в американския филм от 1927 г. Джаз певецът .
През 1989 г., четири години след поглъщането на Colgate, компанията промени името на марката от Darkie на Darlie под натиска на някои акционери и американски църковни групи и преработи логото, за да представи расово двусмислен мъж с цилиндър и смокинг.
Планът на Colgate за отмяна на дългогодишна марка последва съобщението на PepsiCo миналата сряда да оттегли емблематичната си марка за закуска, леля Jemima, която съдържаше афроамериканка на опаковката. Ходът на PepsiCo подтикна и други хранителни компании да спрат марки с черни герои, включително ориз на чичо Бен, сироп на г-жа Butterworth и крем от пшеница. (В понеделник членове на семейството на двете жени, изобразили леля Джемима, протестираха срещу решението на PepsiCo, казвайки, че отпадането на логото е еквивалентно на изтривайки историята на прабаба ми. )
И все пак, за разлика от противоречията около хранителните марки в САЩ, прегледът на марката на Colgate за Дарли изглежда по-скоро като опит да се поддържа връзка с политическия климат у дома, отколкото като отговор на местния пазар. Не са известни признаци, показващи, че продажбите на паста за зъби Дарли са намалели след убийството на Джордж Флойд. Китай също отсъства по-специално от глобалното движение Black Lives Matter, тъй като протестите са незаконни в страната.
Реакцията на хода на Colgate е смесена. Докато някои смятат, че ребрандирането е отдавна, други твърдят, че е напълно ненужно.
Сериозно, не мога да повярвам, че им е отнело толкова време, за да осъзнаят колко обидно е това, написа потребител на Twitter под репортаж за новината от базираната в Хонг Конг South China Morning Post .
Тази марка съществува в Китай от близо 100 години. Китайците дори не знаят какво е черно лице, отговори друг потребител на Twitter.
